Zidane 'traiciona' al Juventus de Fiat

El autom¨®vil es casi una religi¨®n en Italia, un s¨ªmbolo del estatus social, un trozo m¨¢s de la cultura nacional. Los ciudadanos lo llaman pomposamente 'la m¨¢quina', como si de, por s¨ª, encarnase a toda la industria tecnol¨®gica. Cada d¨ªa, los m¨¢s de 32 millones de veh¨ªculos que congestionan los estrechos caminos de la bota transportan a orgullosos propietarios convencidos de que su 'm¨¢quina' es la mejor de todas. Y, dentro de todo ello, el altar mayor lo ocupa la compa?¨ªa Fiat, acompa?ada de su 'santa patrona', la Ferrari.

Establecido esto, no puede por menos que asombrar que el futbolista franc¨¦s del Juventus de Tur¨ªn -un club perteneciente al grupo Fiat-, Zinedine Zidane, haya osado cometer el sacrilegio de prestar su figura para publicitar otra marca de coches, nada m¨¢s y nada menos que la gran rival, la Ford.

'?Pero es que ha sucedido esto?' '?Cu¨¢ndo?' '?D¨®nde?'... Eso es lo que se preguntan, incr¨¦dulos, los viejos aficionados turineses, que, haciendo memoria, recuerdan que hasta no hace mucho tiempo los jugadores de la Vecchia Signora que llegaban a los entrenamientos en un autom¨®vil de marca distinta a la Fiat eran invitados por los propios empleados, con gentileza, eso s¨ª, a dejarlos fuera del aparcamiento oficial.

'Ha sucedido en Francia. Zidane ha grabado un anuncio para la Ford en el que aparece un minuto entero, aunque sin hablar. La campa?a publicitaria se ha lanzado con el inicio del Nuevo A?o y durar¨¢ hasta el final del verano'. Una respuesta que suena como una herej¨ªa.

Son los nuevos vientos del f¨²tbol-marketing los que soplan allende los Alpes. 'El jugador ha actuado usando su pleno derecho de imagen, con el conocimiento y la autorizaci¨®n del club y tambi¨¦n de la marca Fiat', se apresuran a aclarar los dirigentes juventinos y el manager del astro franc¨¦s.

Efectivamente, en el momento de firmar su contrato con la Juve, Zidane retuvo para s¨ª mismo la explotaci¨®n de su imagen en algunos sectores espec¨ªficos del mercado, entre ellos el automovil¨ªstico.

En el spot en cuesti¨®n, el campe¨®n del mundo franc¨¦s muestra en silencio toda la gama de expresiones faciales de las que es capaz, medita y sonr¨ªe como disfrutando durante los 60 segundos. Al final, aparece la leyenda siguiente: 'Lo importante no es aquello que se dice, sino aquello que se hace'.

Muchos fan¨¢ticos apasionados de los motores italianos y con un pedazo de coraz¨®n juventino aseguran, resentidos, que 'lo importante no es aquello que se hace, sino aquello que se factura'.