PRISA compra una de las mayores editoriales brasile?as

Para PRISA, empresa editora del diario EL PA?S, que ha pagado por Moderna 13.739 millones de pesetas, la adquisici¨®n de esta editorial es 'la expresi¨®n de seguir sumando experiencias y conocimientos en un mercado cada vez m¨¢s abierto y din¨¢mico, convirti¨¦ndolo en un grupo m¨¢s compacto, que aprovechar¨¢, adem¨¢s, la experiencia de profesionales muy bien preparados con los que podremos asumir los desaf¨ªos del futuro en un marco de competencia cada vez m¨¢s global'.

Moderna, que factur¨® 8.000 millones de pesetas en 2000, es una de las principales editoriales de libros de educaci¨®n, con m¨¢s de 1.500 t¨ªtulos en su cat¨¢logo. Fue fundada en 1968 por el profesor Ricardo Feltre, que inici¨® su actividad con la publicaci¨®n de libros did¨¢cticos en las ¨¢reas de qu¨ªmica (especialidad de Feltre) y de dibujo geom¨¦trico. Progresivamente, fue ampliando su cat¨¢logo que, en la actualidad, abarca todas las materias del curr¨ªculo escolar, desde la educaci¨®n infantil a la ense?anza media. Posee, asimismo, un amplio cat¨¢logo de publicaciones paradid¨¢cticas, en el que se incluyen obras de ficci¨®n y de no ficci¨®n dirigidas a la mayor¨ªa de la poblaci¨®n escolar. Brasil tiene m¨¢s de 160 millones de habitantes, de los que 44 millones son estudiantes.

Expectativas

Moderna compr¨®, en 1998, la mayor¨ªa de las acciones de la tambi¨¦n editorial brasile?a Salamandra -que no tiene nada que ver con la espa?ola del mismo nombre-, dedicada a la literatura infantil y juvenil. Moderna y Salamandra en su conjunto poseen en Brasil uno de 'los cat¨¢logos m¨¢s ricos, completos y de mayor calidad de este sector editorial', seg¨²n el comunicado distribuido ayer por PRISA. Isabel de Polanco, en conversaci¨®n telef¨®nica desde Brasil, adonde viaj¨® para cerrar el trato, dijo que el grupo, a trav¨¦s de Moderna, adquirir¨¢ pr¨®ximamente el ciento por ciento de las acciones de Salamandra.

'La literatura infantil y juvenil tiene en Brasil un gran espacio de promoci¨®n en las escuelas y las expectativas no pueden ser mejores', se?al¨® De Polanco.

Las conversaciones entre Santillana y la familia Feltre, propietaria de la editorial, se iniciaron el pasado mes de octubre. 'Desde los primeros contactos con los propietarios y directivos de Moderna, percibimos que, a pesar de las diferencias de idioma y de trayectoria, la cultura empresarial de ambas organizaciones presentaba notables semejanzas y posibilidades de complementariedad, por lo que intuimos que Moderna podr¨ªa ser un magn¨ªfico partenaire para hacer realidad nuestro proyecto', dijo De Polanco. 'Las reuniones y contactos habidos entre los dos equipos negociadores de Moderna y Santillana, a lo largo de los ¨²ltimos meses, han venido a confirmar aquella primera impresi¨®n. Y en este momento, en el que hemos suscrito los documentos por los que Moderna se integra en nuestro grupo, tengo la convicci¨®n de que hemos sentado las bases para que la posici¨®n de Moderna se vea reforzada con todo aquello que podemos aportarle, y para que el Grupo Santillana potencie la consolidaci¨®n de su liderazgo en el mercado latinoamericano'.

Asignatura pendiente

'Brasil era nuestra asignatura pendiente, aunque ya llev¨¢bamos tiempo enviando nuestros libros de ense?anza del espa?ol a trav¨¦s de distribuidores brasile?os', a?adi¨®.

Al grupo le ha interesado especialmente la pol¨ªtica emprendida por el presidente de Brasil, Fernando Henrique Pires, de estimular el desarrollo del pa¨ªs a trav¨¦s de la educaci¨®n, y tambi¨¦n su pol¨ªtica de proponer el espa?ol como segundo idioma en la ense?anza secundaria, seg¨²n explic¨® De Polanco, que destac¨® 'la enorme madurez del mercado editorial brasile?o, en un pa¨ªs muy joven'.

Santillana es l¨ªder en Espa?a y en Latinoam¨¦rica en la edici¨®n de libros para la ense?anza del espa?ol como lengua extranjera. Y Moderna lo es en Brasil. 'Santillana le aportar¨¢ toda su experiencia al respecto y para nosotros ser¨¢ muy enriquecedor aprender de su cultura y de su manera de entender el trabajo', dijo De Polanco. 'La base es muy buena y se reforzar¨¢ nuestro liderazgo en lengua espa?ola en el mundo y en este continente'.

Santillana se ha ido implantando a lo largo de los a?os en pr¨¢cticamente todos los pa¨ªses del continente americano, incluido Estados Unidos. No est¨¢ a¨²n en Canad¨¢ ni en Cuba.

'No hemos querido ir a Brasil como el gran grupo espa?ol que llega y se implanta', afirm¨® De Polanco. 'Moderna nos aportar¨¢ toda su experiencia'.

Se mantendr¨¢n los equipos actuales bajo la direcci¨®n de Ricardo Feltre, hijo del fundador de Moderna. 'Respetaremos la cultura y el estilo de esta editorial'.

'Iniciamos ahora una etapa llena de expectativas, en la que trabajaremos codo con codo con el equipo de Moderna, contando con la ayuda y el consejo de la familia Feltre, que continuar¨¢ impulsando el desarrollo de la empresa, como ha venido haciendo con notable ¨¦xito desde su fundaci¨®n hasta este momento', concluy¨® Isabel de Polanco.