Publicis se convierte en el cuarto grupo mundial de agencias de publicidad
La firma francesa compra la estadounidense Bcom3
El grupo franc¨¦s Publicis confirm¨® ayer la absorci¨®n del estadounidense Bcom3, que comprende una marca tan venerable como Leo Burnett, convirti¨¦ndose as¨ª en el cuarto del mundo entre los de agencias de publicidad. La sociedad resultante mantendr¨¢ sus ¨®rganos de gobierno en Par¨ªs, cuya Bolsa acogi¨® la operaci¨®n con una subida del 11,9% en la cotizaci¨®n del t¨ªtulo de Publicis.
?sta es la primera concentraci¨®n importante que se produce en el sector de la publicidad despu¨¦s de los buenos a?os de 1999 y 2000, a?os en los que el mercado crec¨ªa al 10% anual, afectado despu¨¦s por el enfriamiento del clima econ¨®mico en 2001. Estados Unidos da 's¨ªntomas de recuperaci¨®n' en la actualidad, seg¨²n asegur¨® ayer Maurice Levy, presidente de Publicis. La nueva entidad reunir¨¢ 500 agencias y 38.000 colaboradores en 102 pa¨ªses. Dos tercios de su negocio se sit¨²an en la publicidad convencional y el resto en los servicios de mercadotecnia. Una parte importante de las negociaciones ha tenido como protagonista al grupo japon¨¦s Dentsu, due?o del 22% del norteamericano Bcom3, y con el que Publicis ha anunciado un pacto que le dar¨¢ acceso al mercado japon¨¦s.
Los acuerdos se instrumentar¨¢n a trav¨¦s de un intercambio de acciones y de opciones sobre futuras acciones, por valor de 3.420 millones de euros.
El grupo Publicis registr¨® un beneficio neto de 151 millones de euros el a?o pasado, 18% m¨¢s que el precedente, frente al mediocre ejercicio de las agencias estadounidenses que van a pasar bajo su control.
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