Brent Hansen cree que la audiencia espa?ola es tremendamente entusiasta

Brent Hansen (Christchurch, Nueva Zelanda, 1955), presidente y jefe ejecutivo de MTV Networks Europe, pas¨® por Madrid para anunciar dos importantes eventos que tendr¨¢n lugar en Espa?a este a?o: uno, los Europe Music Awards se celebrar¨¢n, por vez primera desde su creaci¨®n en 1994, en Espa?a (en el Palau Sant Jordi, de Barcelona, en noviembre); dos, este verano, MTV Networks Europe traer¨¢ a Espa?a y Portugal el espect¨¢culo Isle of MTV, una extensa gira en peque?os locales de Europa.

Hansen explica as¨ª la elecci¨®n de nuestro pa¨ªs como sede este a?o de la novena edici¨®n de los premios de la m¨¢s importante cadena de televisi¨®n musical del mundo (MTV), comparados en prestigio a los Grammy norteamericanos: 'Hace mucho tiempo que quer¨ªamos hacerlo en Espa?a. Estoy muy orgulloso de lo que nuestro equipo ha hecho aqu¨ª. Me gusta mucho el canal MTV Espa?a y las ideas que han puesto en marcha'.

En cuanto a la elecci¨®n de Barcelona, Hansen explica que 'es un lugar especialmente atractivo para el resto de Europa. Adem¨¢s, el Palau Sant Jordi es un recinto realmente espectacular para hacer una velada de entrega de premios, y la celebraci¨®n del A?o Gaud¨ª har¨¢ que la ciudad est¨¦ en el punto de mira de todo el mundo'.

Espa?a mantiene seg¨²n este gigante de los v¨ªdeos musicales una situaci¨®n muy sugestiva y estrat¨¦gica: 'Por un lado, la audiencia aqu¨ª es tremendamente entusiasta con respecto a las de la mayor parte de los pa¨ªses europeos. Adem¨¢s, el potencial de distribuci¨®n a trav¨¦s de canales digitales o por sat¨¦lite es muy interesante, y los resultados obtenidos por nuestros canales aqu¨ª son enormemente satisfactorios. Por si fuera poco, est¨¢ la relaci¨®n entre Espa?a y los pa¨ªses latinoamericanos'.

Hansen manifiesta sus dudas acerca de que exista otro modo muy diferente para disfrutar de la m¨²sica pop en televisi¨®n fuera del creado por MTV: 'La mayor¨ªa de los canales de m¨²sica que hay en el mercado copian nuestro estilo. MTV fue pionera del desarrollo de la m¨²sica pop en la televisi¨®n: canales que programan v¨ªdeos musicales y actuaciones musicales. Llevamos ya veinte a?os haci¨¦ndolo, pero fuimos los primeros y con ello asumimos un mont¨®n de riesgos. Pero copiar a MTV est¨¢ bien, porque supone mover el mercado. Al fin y al cabo, no es m¨¢s que m¨²sica pop, y MTV es un canal que cualquiera suele ver alrededor de veinte minutos o media hora seguida'.

Hansen no cree que Internet termine matando a la estrella del v¨ªdeo, parafraseando una vieja canci¨®n de los Buggles. 'Internet es extremadamente importante, aunque haya entrado en una crisis moment¨¢nea porque mucha gente ha tratado de hacer dinero r¨¢pido con la Red. Pero es incre¨ªble el potencial que Internet puede llegar a tener en m¨²sica. La televisi¨®n continuar¨¢ como entretenimiento preferente y dar¨¢ al usuario la primera informaci¨®n necesaria para que despu¨¦s vaya a completarla en la Red, donde el formato audiovisual de la m¨²sica es menos r¨ªgido y m¨¢s interactivo'.