El gran trago holand¨¦s

Mientras los surcoreanos debaten d¨®nde construir un templo a Guus Hiddink, algunos compatriotas del holand¨¦s est¨¢n haciendo fortuna a su costa. Es tal la dimensi¨®n social que ha alcanzado que algunas compa?¨ªas holandesas han visto multiplicado su negocio en Corea del Sur. Es el caso de la cervecera Heineken, que este mes ha incrementado sus ventas entre un 15% y un 20%, seg¨²n The Korean Times. Las marcas locales han mejorado entre un 30% y un 40%, pero todas las etiquetas extranjeras se han estancado salvo la holandesa. Ser holand¨¦s en Corea del Sur es un salvoconducto.

Seg¨²n datos facilitados por ICM Korea, la empresa que importa y distribuye la cerveza holandesa, entre el d¨ªa 1 y el 20 se vendieron 24.000 cajas. As¨ª, sus ejecutivos ya han perfilado una campa?a publicitaria. El mensaje ser¨¢: '?Qu¨¦ pa¨ªs produce Heineken?'. Otra cervecera de los Pa¨ªses Bajos, Grolsch, menos popular en Corea, tambi¨¦n ha incrementado su cifra de negocio: de 650 cajas en mayo a 1.900.

Ahora el gran sue?o de las compa?¨ªas holandesas es lograr que el emperador Hiddink les ceda los derechos de imagen. Es el rostro m¨¢s valorado del pa¨ªs y ya hay un debate lanzado desde los medios para que alguno de los estadios lleve su nombre. Incluso algunos aficionados han acudido a ellos con las camisetas naranjas de los holandeses.

Pero no s¨®lo las bebidas neerlandesas han calado entre los surcoreanos. ING ha presentado una campa?a de seguros de vida.

Actualmente, 279 firmas holandesas operan en Corea del Sur y Holanda es el tercer inversor en este pa¨ªs, tras Estados Unidos y Jap¨®n. Las relaciones se han estrechado tanto a causa del f¨²tbol que el presidente del pa¨ªs, Kim Dae-jung, est¨¢ barajando realizar una visita oficial a Holanda en septiembre con motivo de una cumbre euroasi¨¢tica en Copenhague. La gira incluir¨ªa una parada en la localidad natal de Hiddink.

Acuerdos comerciales

Antes de inaugurarse la era Hiddink, la multinacional holandesa Philips era una de las pocas que ten¨ªa presencia econ¨®mica en Corea. Gracias a su acuerdo con la firma local LG, fabrica pantallas de cristal l¨ªquido de ordenador y televisores. Otro grupo de empresas, esta vez de ingenier¨ªa, colabora en el desarrollo del puerto de Pusan, al que trata de convertir en el tercer dique de contenedores del mundo.

Mientras tanto, el poder de seducci¨®n de Hiddink ha llegado por fin al Binnenhof, el complejo de edificios hist¨®ricos que alberga al Gobierno holand¨¦s en La Haya. En plena semifinal de ayer, el Ministerio de Econom¨ªa decidi¨® enviar una misi¨®n comercial a Corea ahora que su gancho ha puesto a Holanda de moda.

Los surcoreanos est¨¢n acostumbrados a mirar hacia su poderoso vecino nip¨®n, pero en la patria de Hiddink se espera que los pa¨ªses peque?os y laboriosos tengan tambi¨¦n su oportunidad. Tampoco se descarta recibir a una comitiva de Se¨²l, que estar¨ªa formada por asesores presidenciales dispuestos a explorar esta parte de Europa.