Turismo a menor precio

Este verano las playas espa?olas volver¨¢n a estar llenas de turistas con su blanca piel expuesta al sol. Aparentemente, el sector de sol y playa tendr¨¢ otra buena temporada. Pero ser¨¢ s¨®lo aparentemente, porque los hoteles de las costas espa?olas, muy especialmente los de las islas, est¨¢n ofreciendo sustanciosas rebajas para llenar sus habitaciones. La d¨¦bil situaci¨®n econ¨®mica en Europa, especialmente en Alemania, ha retra¨ªdo la demanda, que busca destinos m¨¢s baratos. Las reservas para verano han ca¨ªdo m¨¢s del 12%.

Zontur estima que hasta junio los ingresos por turismo son menores en 409,2 millones de euros a los del a?o pasado

El turismo ha ido aumentando su peso en la econom¨ªa espa?ola hasta suponer el 12,1% del PIB y el 10,1% del empleo

Las reservas del mercado alem¨¢n este a?o caer¨¢n un 15% en Baleares y un 10% en Canarias, seg¨²n los hoteleros

Se acab¨® lo que se daba. El turismo en Espa?a, que los dos ¨²ltimtos a?os vivi¨® una espl¨¦ndida situaci¨®n, nota ya los efectos del enfriamiento econ¨®mico. Mientras los norteamericanos siguen reticentes a pasar sus vacaciones fuera de su inmenso pa¨ªs, lo que afecta a los intereses espa?oles en Am¨¦rica Latina y el Caribe, los europeos, alma mater del turismo de sol y playa en Espa?a, se lo est¨¢n pensando, y los espa?oles no consiguen llenar el hueco que dejan alemanes y brit¨¢nicos.

Seg¨²n el Instituto Nacional de Estad¨ªstica, a mes de mayo, las reservas contratadas para julio y agosto eran un 12,7% inferiores a las del a?o pasado, mientras la Agrupaci¨®n Hotelera de Zonas Tur¨ªsticas (Zontur) estima que en junio la ocupaci¨®n de los hoteles ser¨¢ un 7% inferior a la del a?o pasado. Y, aunque la patronal espera que, en general, en julio y agosto el dato mejore, ser¨¢ a costa de rebajar los precios para llenar los establecimientos.

Zontur calcula que, de haberse mantenido invariable el gasto medio por turista y d¨ªa que, seg¨²n la estad¨ªstica oficial (Egatur) fue de 83,4 euros el a?o pasado, hasta junio los ingresos por turismo habr¨¢n ca¨ªdo en 409,2 millones de euros. Y para verano las cosas no pintan muy bien. 'No habr¨¢ mal nivel de ocupaci¨®n', dice Ram¨®n Estalella, secretario general de la agrupaci¨®n, 'pero s¨ª bajar¨¢n los ingresos porque est¨¢n bajando las tarifas'. Para todo el sector de sol y playa un 10% como media, pero en Canarias la rebaja media se sit¨²a en el 12%, y hasta el 15% en Baleares.

Destinos m¨¢s afectados

Las islas son los destinos de sol m¨¢s afectados, seg¨²n reconocen tanto Zontur como las principales cadenas hoteleras. Barcel¨®, por ejemplo, espera mantener en los hoteles de vacaciones que tiene en la Pen¨ªnsula una ocupaci¨®n y un nivel de ingresos similares a los del a?o pasado en verano. Pero en Baleares, donde tiene 11 establecimientos, prev¨¦ un descenso del 5% en ingresos y superior en la ocupaci¨®n, y en Canarias, donde tiene siete hoteles, espera una ca¨ªda de ingresos del 8%.

La cadena, como las dem¨¢s, est¨¢ en plena campa?a de rebajas para conseguir clientes. Reconoce una rebaja de tarifas en los archipi¨¦lagos de entre el 5% y el 10%, y mayor incluso en alguna isla. Y, aunque Barcel¨® consiga as¨ª salvar la ocupaci¨®n en verano, como otras cadenas, sabe que este a?o la caja no ser¨¢ la misma y la cuenta de resultados se resentir¨¢. En el conjunto del a?o cree que conseguir¨¢ unos ingresos inferiores en un 5% en la Pen¨ªnsula, caer¨¢n un 12% en Baleares y alrededor del 10% en Canarias.

Mientras Sol Meli¨¢ se niega a dar datos, Riu, otra de las grandes, reconoce que en verano llenar¨¢ sus hoteles isle?os gracias a una rebaja en los prevcios del 10% en Canarias y de hasta el 20% en Baleares, en una situaci¨®n que considera 'muy singular' y que viene dada, especialmente, por la retirada del turismo alem¨¢n.

Las reservas provenientes de este mercado han ca¨ªdo, seg¨²n Zontur, un 15% con respecto al a?o anterior en Espa?a, pero las expectativas para fin de a?o en Baleares son de un descenso del 15%, y del 10% en Canarias. En Andaluc¨ªa y Costa Blanca se espera un ligera ca¨ªda y quiz¨¢s salven la situaci¨®n la Costa Brava y Catalu?a con las reservas de ¨²ltima hora, un fen¨®meno hasta ahora propio de los espa?oles al que se han apuntado los europeos.

En cuanto al mercado brit¨¢nico, el INE destaca que, por primera vez en el a?o, en mayo ha ca¨ªdo el n¨²mero de pernoctaciones de ciudadanos de esa nacionalidad. Seg¨²n Zontur, s¨®lo hay una ligera recuperaci¨®n del mercado franc¨¦s, escandinavo (menos Noruega) y Pa¨ªses Bajos.

As¨ª las cosas, los hoteleros esperan como agua de mayo las reservas de los espa?oles, tradicionalmente las ¨²ltimas en llegar. Y para captarlas se han lanzado agresivas campa?as de precios.Una de las m¨¢s llamativas ha sido la de Marsans, la cadena de agencias de viajes que ha decididio funcionar como operador tr¨ªstico directo y ofrece paquetes a las islas con rebajas en los precios que en ocasiones se sit¨²an entre el 30% y el 50%.

Seg¨²n Gonzalo Pascual, uno de los propietarios del grupo, el objetivo es conseguir un mayor posicionamiento en el mercado espa?ol. Afirma haber vendido ya paquetes para 100.000 personas en un momento en el que 'hay m¨¢s competencia que nunca'.

Y no s¨®lo entre los empresarios espa?oles, sino entre Espa?a y otros destinos que este a?o est¨¢n funcionando muy bien. Es el caso de Bulgaria y Croacia para los alemanes, pa¨ªses que le resultan cercanos, baratos y tienen una buena planta hotelera, o de Grecia para los brit¨¢nicos.

Morir de ¨¦xito

?Por qu¨¦ los turistas abandonan las islas? Seg¨²n los hoteleros, fundamentalmente por la incertidumbre econ¨®mica en Europa en general, y especialmente mala en Alemania en particular. Pero, adem¨¢s, porque tanto Canarias como Baleares, los destinos espa?oles m¨¢s afectados, han ca¨ªdo v¨ªctimas de su propio ¨¦xito. 'En Mallorca, hace dos a?os no cab¨ªa un alma m¨¢s y eso perjudic¨® la calidad de muchos servicios que se vieron saturados', afirma el portavoz de Riu. A?ade que Baleares tiene una tasa de inflaci¨®n superior a la media nacional, con un aumento del IPC considerable, que hace el destino menos competitivo y con una poco conveniente capacidad de 'generar noticias negativas' sobre ella misma. Entre ellas, la pol¨¦mica sobre la ecotasa -la tasa impuesta a cada turista que se aloje en hoteles- la huelga de transporte o, en su d¨ªa, la polemica sobre si habr¨ªa agua suficiente o no. 'Con esas pol¨¦micas', dice, 'lo que se consigue es que la opini¨®n p¨²blica alemana perciba que algo pasa'.

A todo ello, el portavoz de Riu, una cadena que est¨¢ asociada al operador tur¨ªstico alem¨¢n Tui, a?ade este a?o el Campeonato del Mundo de f¨²tbol. 'Parece mentira', dice, 'pero tenemos comprobado que los alemanes, mientras se est¨¢ jugando la Copa del Mundo de f¨²tbol prefieren quedarse en casa. Incluso lo hemos notado a veces con la Copa de Europa'.

Canarias, mientras, seg¨²n algunos analistas, es v¨ªctima de un crecimiento espectacular durante los ¨²ltimos a?os, pero no muy cuidado. 'Aunque ahora se pretende cambiar', dice Javier Jim¨¦nez, socio de Andersen, 'tiene una imagen de turismo de tres estrellas y es un sector que est¨¢ cautivo de los touroperadores'.

En plena guerra de precios, con los niveles de ocupaci¨®n cayendo y enfrentando el fen¨®meno del last minute -las reservas de ¨²ltima hora para aprovechar mejores tarifas-, los hoteleros espa?oles reconocen que este a?o ser¨¢ peor que el pasado, pero sin llegar a suponer una crisis. Las grandes cadenas, las que mejor aguantar¨¢n el tir¨®n, no han modificado en Espa?a ni sus planes de empleo ni las inversiones previstas. Pero los empresarios, y muchos analistas, s¨ª echan de menos mayor cuidado y, sobre todo, coordinaci¨®n, por parte de las adminsitraciones p¨²blicas para un sector que, seg¨²n los ¨²ltimos datos oficiales, supone el 12,1% de la econom¨ªa espa?ola y el 10,1% del empleo.