Acci¨®n solidaria para una mejor imagen
El refuerzo de la reputaci¨®n es el efecto m¨¢s positivo de realizar programas sociales
Esta edici¨®n del bar¨®metro pone de manifiesto el creciente inter¨¦s de las empresas por involucrarse en la acci¨®n social. Un 89,2% de los encuestados considera que la responsabilidad en temas sociales corresponde en mucho o en algo a las empresas, y s¨®lo un 10,8% considera que la responsabilidad social no debe recaer en ellas.
Pr¨¢cticamente la totalidad de los encuestados (96,6%) considera que el efecto m¨¢s positivo de llevar a cabo una gesti¨®n de acci¨®n social empresarial es la imagen y reputaci¨®n que da a la propia compa?¨ªa. La mitad considera que no se produce un incremento en las ventas por realizar este tipo de acciones, aunque consideran muy importante el efecto que tiene en la percepci¨®n de marca (90,6%), relaciones con el entorno (86,7%), oportunidades de comunicaci¨®n (80,7%) y la fidelizaci¨®n de los clientes (68,1%).
Por lo que se refiere a los factores internos, los empresarios creen que los efectos m¨¢s favorables de la acci¨®n social derivan en la creaci¨®n de cultura corporativa (87,8%), clima interno (84,9%) y la motivaci¨®n de los empleados, se?alada por el 82,3% de las compa?¨ªas.
Por ¨¢reas, las empresas concentran su acci¨®n social preferentemente en la salud laboral y seguridad en el trabajo, mientras que no muestran suficiente atenci¨®n a la conciliaci¨®n de la vida privada con la profesional (casi el 60% dice que hace poco o nada al respecto), el apoyo a proyectos sociales (el 51,7% no los atiende suficientemente) y las inversiones en educaci¨®n (51,4%). El 45,8% reconoce que hace poco o nada por la implantaci¨®n de c¨®digos de buen gobierno.
Las empresas que efectivamente llevan a cabo este tipo de programas -el 71,8%- los concentran en formaci¨®n profesional (52,4%), deportes (47%), arte y cultura (45,8%) y medio ambiente (44%). Las empresas colaboran en programas de acci¨®n social con diferentes actividades y recursos, aunque las m¨¢s destacables son las donaciones econ¨®micas (se?alada por el 71,9% de los encuestados).
Respecto a la opini¨®n de las empresas sobre los programas de acci¨®n social en los que estar¨ªan dispuestos a colaborar sus empleados, la mitad (50,3%) se?ala las campa?as de donaci¨®n de sangre, recogida de ropa, juguetes y medicinas.
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