La inversi¨®n publicitaria en los medios de comunicaci¨®n convencionales disminuy¨® un 5,7 por ciento
La inversi¨®n publicitaria en medios de comunicaci¨®n convencionales -considerados como tales prensa, radio, televisi¨®n, revistas, publicidad exterior e internet- descendi¨® en 2001 un 5,74 por ciento, seg¨²n apunt¨® hoy el profesor de la Universidad de San Pablo CEU Juan Maci¨¢ durante la conferencia que pronunci¨® en uno de los cursos de verano de la Fundaci¨®n Alfredo Bra?as, en el Monasterio de Poio (Pontevedra).
Este experto en Ciencias de la Comunicaci¨®n, que disert¨® sobre la evoluci¨®n econ¨®mica de la publicidad, subray¨® que, al tiempo que se produjo la reducci¨®n citaa, los ingresos por publicidad en medios "no convencionales", como mailing, buzoneo, ferias y marketing telef¨®nico, crecieron un 3,36 por ciento.
Maci¨¢ indic¨® que, en general, el sector publicitario vive momentos de crisis, y, adem¨¢s de los citados, aport¨® nuevos datos que as¨ª lo demuestran, como el hecho de que el reciente Festival de Cannes de Publicidad se registr¨® un 16 por ciento menos de inscripciones.
El profesor mantuvo la teor¨ªa de que esta situaci¨®n forma parte de las consecuencias que en un entorno globalizado provoc¨® el atentado de las Torres Gemelas de Nueva York.
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