Antena 3 y TVE rechazan por ahora emitir la campa?a publicitaria de la Junta sobre el PER

Antena 3 Televisi¨®n y Televisi¨®n Espa?ola (TVE) han rechazado, por el momento, emitir la campa?a 'explicativa e informativa' que la Junta de Andaluc¨ªa ha contratado desde ayer sobre el subsidio agrario y el Plan de Empleo Rural (PER), por entender que existen 'dudas' sobre si es institucional o pol¨ªtica. Ambas cadenas tienen contratados 68 y 142 anuncios, respectivamente. La portavoz del ente RTVE, Teresa Alfajeme, asegur¨® ayer que la asesor¨ªa jur¨ªdica de la empresa p¨²blica se pronunciar¨¢ sobre si acepta o no la campa?a el pr¨®ximo lunes.

La Junta de Andaluc¨ªa present¨® ayer en Sevilla la campa?a publicitaria sobre los efectos que ha tenido en los pueblos el PER y el subsidio agrario y a la que va a destinar un mill¨®n euros. Extremadura, por su parte, gastar¨¢ 120.000 euros.

La campa?a empez¨® ayer y finalizar¨¢ el 30 de noviembre. Sin embargo, ni Antena 3 TV ni TVE, en sus desconexiones regionales, la van a emitir hasta en tanto no se pronuncien, en el primer caso, el Gobierno -a trav¨¦s de la secretar¨ªa de Estado de Telecomunicaciones del Ministerio de Ciencia y Tecnolog¨ªa- y en el segundo, la asesor¨ªa jur¨ªdica de la empresa p¨²blica.

El delegado de Antena 3 TVE en Andaluc¨ªa, Manuel Prieto, neg¨® ayer que se trate de un veto y justific¨® la demora en las 'dudas' suscitadas en torno al art¨ªculo 10 de la llamada ley de Televisi¨®n sin Fronteras, aprobada en 1994, en el que se proh¨ªbe 'la publicidad de contenido esencial o primordialmente pol¨ªtico o dirigida a la consecuci¨®n de objetivos de tal naturaleza'. Esta cadena, que ha actuado igual en Extremadura, remiti¨® los spots a la comisi¨®n de autocontrol, un ¨®rgano externo independiente, que no resolvi¨® la duda, por lo que se ha dirigido a la secretar¨ªa de Estado de Telecomunicaciones.

Tambi¨¦n TVE ha retenido la emisi¨®n de los anuncios, seg¨²n confirm¨® la portavoz del ente RTVE, Teresa Alfajeme, quien asegur¨® que el anuncio se remiti¨® ayer a la asesor¨ªa jur¨ªdica y que ¨¦sta se pronunciar¨¢ el lunes. Campa?as publicitarias similares, como las emprendidas por los Gobiernos de Arag¨®n y Murcia sobre trasvases, han sido rechazadas con anterioridad. Alfajeme record¨® que la empresa p¨²blica rechaza al a?o unas 200 campa?as dado que existen 'normas muy estrictas' sobre publicidad.

Plan de medios

El plan de medios contratado por la Junta con las televisiones contempla la emisi¨®n de un total de 816 anuncios de 35 y 10 segundos. TVE es con 142 spots la m¨¢s contratada, seguida de Localia (141); Canal Sur TV (126); EMA (92); Popular TV (72); Antena 3 (68); Acutel (64); Canal 47 (56); y Sevilla TV (55).

En 22 diarios de la comunidad se han contratado 85 inserciones publicitarias, mientras que en 17 emisoras de radio se difundir¨¢n 628 cu?as.

La negativa de Antena 3 TV y TVE a emitir los anuncios dar¨¢ pie a una batalla jur¨ªdica, ya que frente a los argumentos que exponen ambas cadenas, la Junta esgrime el Estatuto -que reconoce la competencia exclusiva a la comunidad en materia de publicidad- y la ley auton¨®mica que regula la actividad publicitaria de las Administraciones P¨²blicas de Andaluc¨ªa.

Esta norma, aprobada en 1995 a instancias de PP e IU en la legislatura de la pinza y modificada por la mayor¨ªa socialista en 1999, distingue entre dos tipos de campa?as: las que tiene por finalidad informar sobre actos o procedimientos administrativos (vacunas, becas, ofertas de empleo...) y las denominadas de autobombo o, como dice la ley, 'cuyo objeto es informar, con car¨¢cter general, sobre los proyectos, las realizaciones o logros en la gesti¨®n p¨²blica'. ?stas ¨²ltimas no se pueden emitir en periodo electoral.

El consejero de la Presidencia, Gaspar Zarr¨ªas, asegur¨® que la campa?a 'explicativa con car¨¢cter informativo' no s¨®lo es una 'obligaci¨®n pol¨ªtica, sino tambi¨¦n moral' de la Junta para 'restituir la verdad del PER y el subsidio'. Por su parte, el vicepresidente de la Junta extreme?a, Carlos S¨¢nchez Polo, no tuvo ning¨²n inconveniente en reconocer que la campa?a es de car¨¢cter pol¨ªtico que 'pretende defender a los extreme?os, que est¨¢n a punto de peder un derecho'.