EE UU suspende su campa?a de imagen en los pa¨ªses isl¨¢micos

EE UU ha descubierto que sus "valores compartidos" con el mundo musulm¨¢n son muy escasos. El Departamento de Estado anunci¨® ayer la suspensi¨®n de una campa?a publicitaria lanzada espectacularmente en octubre y centrada en la inserci¨®n de anuncios proamericanos en las televisiones de pa¨ªses mayoritariamente isl¨¢micos. La campa?a, llamada "Valores compartidos", intentaba hacer llegar el mensaje de que la sociedad estadounidense era tolerante con todas las religiones. Varios gobiernos, como el egipcio y el jordano, la prohibieron. En otros pa¨ªses, el impacto fue insignificante. Un portavoz oficial neg¨® que pudiera hablarse de "fracaso", pero admiti¨® que los anuncios no hab¨ªan tenido la repercusi¨®n esperada.

La campa?a publicitaria dispon¨ªa de un presupuesto de 15 millones de d¨®lares. Esa suma permit¨ªa insertar much¨ªsimas cu?as en el abanico televisivo musulm¨¢n, teniendo en cuenta que un minuto de m¨¢xima audiencia en Al Yazira, la cadena de noticias m¨¢s cara e influyente del mundo ¨¢rabe, cuesta 10.000 d¨®lares. Los anuncios, protagonizados por cinco musulmanes ciudadanos o residentes en EE UU (un panadero, un maestro, un estudiante de periodismo, un funcionario y un param¨¦dico), trataban de transmitir el mensaje de que ninguna persona de fe isl¨¢mica se sent¨ªa discriminada en el pa¨ªs.

Pero de los 15 millones presupuestados s¨®lo llegaron a gastarse cinco. Algunas de las poblaciones que centraban el inter¨¦s de la "diplomacia publicitaria" de Washington no llegaron a ver los anuncios, porque sus gobiernos se negaron. Egipto, L¨ªbano y Jordania hicieron saber que sus televisiones no pod¨ªan aceptar publicidad de un "gobierno extranjero". En otros pa¨ªses, como Pakist¨¢n, Malasia, Indonesia y Kuwait, los anuncios aparecieron hasta el 10 de diciembre, en que, con motivo del inicio del Ramad¨¢n, el mes santo musulm¨¢n, fueron interrumpidos. Concluido ese periodo, ya no se repusieron.