Un 'nuevo Su?er' en Avidesa

Guillermo Lamsfus, un ejecutivo vasco de 55 a?os y director de la f¨¢brica de helados de la Compa?¨ªa Avidesa en Alzira (Valencia) desde 1991, est¨¢ llamado a emular a Luis Su?er, el industrial valenciano que levant¨® un imperio sobre una empresa de cartonajes y una granja av¨ªcola y fue conocido en toda Espa?a cuando fue secuestrado por ETA en 1981.

La multinacional suiza Nestl¨¦, propietaria de la f¨¢brica de helados de Alzira desde 1993, anunci¨® el lunes la tranferencia de su filial a Lamsfus, el primer ejecutivo de Compa?¨ªa Avidesa, quien se present¨® ante los 325 trabajadores vinculados a la plantilla de fabricaci¨®n y almacenamiento de la planta como "¨²nico socio" de la nueva empresa Ice Cream Factory Co Maker.

Nestl¨¦ garantiza el negocio de la nueva empresa durante los pr¨®ximos seis a?os a trav¨¦s de importantes compromisos de compra; mantiene en su plantilla al centenar de trabajadores de la divisi¨®n comercial de Avidesa; y, por el momento, aparece en el registro como socio ¨²nico de la nueva sociedad con denominaci¨®n inglesa.

"Una estrategia genial", comenta un conocido empresario valenciano del sector. "Nestl¨¦ se desvincula de una plantilla mayor e inc¨®moda y permite al nuevo gestor ampliar su horizonte de ventas".

La nueva sociedad, efectivamente, se especializar¨¢ en la producci¨®n de marcas blancas para terceros y grandes distribuidoras. Y todo ello a las ¨®rdenes de un ejecutivo muy considerado por la plantilla, el nuevo Su?er, que anunci¨® el lunes una inversi¨®n de 7,2 millones de euros para remozar una maquinaria obsoleta.

Avidesa (Av¨ªcola y Derivados, SA) fue fundada en 1956 por el industrial Luis Su?er, propietario de una pujante empresa de cartonajes. Antes de una d¨¦cada, la empresa incorpor¨® bajo la misma marca la fabricaci¨®n de helados. El negocio creci¨®. En 1978, Luis Su?er fue el contribuyente que mayores ingresos declar¨® a Hacienda, 400 millones de las pesetas de entonces. El industrial se convirti¨® en una instituci¨®n en Alzira. Hasta el estadio de f¨²tbol de la localidad lleva su nombre.

En 1981, cuando contaba 71 a?os, permaneci¨® tres meses secuestrado por ETA, un largo cautiverio que sacudi¨® a la opini¨®n p¨²blica. Su?er nunca recuper¨® el aliento y fue relegado a cargos honor¨ªficos en su imperio hasta su muerte en agosto de 1990.

Apenas un mes despu¨¦s, Avidesa sali¨® a Bolsa. El volumen del negocio y las dificultades de financiaci¨®n aconsejaron la operaci¨®n, dise?ada por Mercapital.

La aproximaci¨®n de Avidesa a Miko, una marca de la empresa vasca Conelsa, propiedad del BBV, deriv¨® en la compra de la empresa valenciana. Conelsa, apoyada por el banco vasco, asumi¨® el control de Avidesa a trav¨¦s de una oferta p¨²blica de adquisici¨®n de acciones (OPA). Guillermo Lamsfus, director de Conelsa, fue destinado a Alzira en 1991 para reflotar la factor¨ªa de Avidesa y dirige la f¨¢brica desde entonces.

Apenas tres a?os despu¨¦s, la multinacional suiza Nestl¨¦ compr¨® la f¨¢brica y mantuvo a Lamsfus al frente. Pero Nestl¨¦ apenas se ha preocupado por impulsar la planta.

Compa?¨ªa Avidesa factur¨® 167,3 millones de euros en 2001 y logr¨® un beneficio neto de 8,1 millones. Pero los resultados incluyen la comercializaci¨®n de productos fabricados en otras plantas de Nestl¨¦.

Lamsfus, en un tono euf¨®rico, asegur¨® a la plantilla el lunes que la nueva empresa "nace con grandes expectativas"; grandes posibilidades para la exportaci¨®n a trav¨¦s de "importantes contactos europeos"; y la "mejora de las instalaciones" para producir marcas blancas. Pero evit¨® precisar el coste de la transferencia.

Los trabajadores que siguieron su discurso apuntaron el talante "negociador y correcto" de Lasmfus. Otros subrayaron: "Inspira confianza". Tal vez alguno pens¨® en un nuevo Su?er.