El respeto va por barrios
En ocho sectores, la empresa m¨¢s valorada coloca a su l¨ªder al frente de la clasificaci¨®n
A pesar del terremoto que se ha producido en los ¨²ltimos a?os en la c¨²pula de los mayores bancos espa?oles, el sector bancario sigue siendo el m¨¢s valorado por el ?ndice Merco de reputaci¨®n corporativa. Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA) y SCH se reparten los puestos de cabeza, el primero al frente de la clasificaci¨®n de empresas y el presidente del segundo, Emilio Bot¨ªn, como el gestor m¨¢s reputado.
El an¨¢lisis, que publica el diario Cinco D¨ªas, incorpora una clasificaci¨®n espec¨ªfica de las empresas m¨¢s valoradas en 22 sectores diferentes. En el caso de 17 de ellos se incorpora una clasificaci¨®n de gestores. Esa diferencia se explica porque no existe masa cr¨ªtica suficiente, explica Jos¨¦ Mar¨ªa San Segundo, director t¨¦cnico del estudio.
La investifaci¨®n clasifica las empresas m¨¢s respetadas de 22 sectores productivos diferentes y los gestores de 17 de ellos
En 8 de los 17 sectores que incorporan esta doble clasificaci¨®n, el liderazgo parece indiscutible y la empresa m¨¢s fuerte lleva a su principal gestor al frente de la lista de l¨ªderes: es lo que ocurre en el consultor¨ªa (Accenture y su presidente, Carlos Vidal); sector el¨¦ctrico (Manuel Pizarro y Endesa); hidrocarburos ((Alfonso Cortina y Repsol YPF); seguros (Juan Manuel Mart¨ªnez y Mapfre); tecnolog¨ªa (Javier Monz¨®n e Indra); inform¨¢tica (Amparo Moraleda e IBM); telecomunicaciones (C¨¦sar Alierta y Telef¨®nica) y Transporte (Xabier de Irala e Iberia). En el resto, cambian (ver cuadro). En auditor¨ªa, la empresa m¨¢s valorada es PricewaterhouseCoopers; en alimentaci¨®n, Nestl¨¦; en construcci¨®n, Ferrovial; El Corte Ingl¨¦s en distribuci¨®n; Dupont en el qu¨ªmico-farmac¨¦utico; Sol Meli¨¢ sobresale entre las empresas tur¨ªsticas y Mercedes en automoci¨®n.
La reputaci¨®n se mide con seis variables
Para clasificar a las 50 empresas y los 50 l¨ªderes que gozan de una mayor reputaci¨®n corporativa, los autores del ?ndice Merco miden seis variables distintas. El primer factor que este an¨¢lisis tiene en cuenta son sus resultados econ¨®micos. Luego viene la calidad del producto o servicio que ¨¦sta vende; la cultura de la organizaci¨®n y su pol¨ªtica laboral; la responsabilidad social corporativa (el impacto que la empresa tiene en su entorno); su dimensi¨®n global y presencia internacional, y, por ¨²ltimo, su capacidad de innovar, es decir, su esfuerzo en investigaci¨®n y desarrollo.
Todas ellas forman parte del cuestionario que responden los altos directivos, 615 en este caso. El an¨¢lisis no concluye con el tratamiento de esos datos, sino que se completa con una investigaci¨®n exhaustiva de las 50 empresas m¨¢s valoradas. Primero, a trav¨¦s de entrevistas en profundidad, y despu¨¦s, con la ayuda de 40 analistas financieros.
El ¨ªndice, que es el resultado de varios a?os de trabajo, se perfecciona en cada edici¨®n. En la del a?o que viene, distintas organizaciones no gubernamentales valorar¨¢n el esfuerzo social de las compa?¨ªas.
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