Telef¨®nica importa el modelo japon¨¦s para su nueva oferta de servicios por el m¨®vil

Telef¨®nica M¨®viles ha decidido importar el modelo japon¨¦s para su nueva oferta de servicios m¨®viles, que no s¨®lo incluir¨¢ descargas de juegos, contenidos multimedia y acceso a Internet, sino un nuevo modelo de negocio de pago por suscripci¨®n a los distintos proveedores. El i-mode, que requiere una tecnolog¨ªa espec¨ªfica, tiene casi 40 millones de suscriptores en Jap¨®n, pero apenas ha conseguido implantarse en Europa. Telef¨®nica, que lanzar¨¢ su servicio el 26 de junio, pagar¨¢ un canon a la japonesa NTT DoCoMo m¨¢s un porcentaje de los ingresos que se generen.

Se llama Inutomo y miles de japoneses encienden cada ma?ana su m¨®vil para darle de comer o sacarle a pasear e impedir as¨ª que se fugue de sus pantallas. Este perro chihuahua, una especie de tamagochi virtual, es uno de los nuevos servicios que facilita el i-mode, una tecnolog¨ªa implantada en 1999 en Jap¨®n y que permite el acceso a trav¨¦s del m¨®vil a todo tipo de contenidos multimedia (juegos, salvapantallas, animaciones, pagos, Internet, etc¨¦tera), que ha conseguido captar 40 millones de usuarios en cuatro a?os.

Telef¨®nica M¨®viles ha decidido confiar su nueva oferta de servicios a esta tecnolog¨ªa pese a que fuera de Jap¨®n, s¨®lo seis compa?¨ªas (entre ellas la alemana E-Plus y la francesa Boygues) la han adoptado, y apenas suman 600.000 suscriptores. Competir¨¢ con Vodafone, a trav¨¦s de su servicio Live!, o con Amena, que ha desarrollado su propia oferta multimedia.

Para ello, ha suscrito un acuerdo con NTT DoCoMo, la mayor operadora m¨®vil japonesa, con el objeto de implantar esta tecnolog¨ªa, que incluye el pago de un canon por la patente m¨¢s un porcentaje de los ingresos por el tr¨¢fico que generen por los distintos servicios, aunque la operadora no ha detallado esos importes. "Lo sustancial no es el tema econ¨®mico, sino el desarrollo del i-mode en Espa?a", dice Kei-chi Enoki, vicepresidente de NTT DoCoMo.

Asimismo, Telef¨®nica M¨®viles est¨¢ negociando acuerdos con m¨¢s de 100 proveedores de contenidos, tanto nacionales como extranjeros. Entre ellos figura la japonesa Bandai Networks, el mayor proveedor de contenidos para m¨®viles de Jap¨®n, especializada en juegos, con cuatro millones de suscriptores de pago. Seg¨²n Toyoshi Takahashi, director t¨¦cnico de Bandai, el acuerdo con Telef¨®nica ser¨¢ muy similar al que tienen con DoCoMo, por el que el operador se lleva el 9% de los ingresos que se generan por las suscripciones.

Y es que el i-mode, adem¨¢s de una tecnolog¨ªa, es tambi¨¦n un nuevo modelo de negocio, basado en la suscripci¨®n mensual a determinados paquetes de contenidos, en lugar del mero pago por descarga. En Jap¨®n se paga una cuota mensual de 300 yenes (2,5 euros), m¨¢s entre 100 y 300 yenes (entre 0,8 y 2,5 euros) seg¨²n los distintos contenidos a los que se suscriban y el coste del tr¨¢fico.

Telef¨®nica M¨®viles prefiere adoptar un modelo mixto (suscripci¨®n mensual y descarga), dada la escasa tradici¨®n de los usuarios de m¨®vil a abonarse a los servicios de contenidos. Adem¨¢s, y a diferencia del resto de operadores europeos, la oferta i-mode de Telef¨®nica M¨®viles estar¨¢ disponible para sus clientes de prepago, dos tercios del total de los 18,7 millones de abonados, seg¨²n asegura Luiz Ezcurra, director de desarrollos de servicios de la operadora.

La firma espa?ola lleva un a?o trabajando con DoCoMo para tratar de adaptar esta tecnolog¨ªa y relanzar su plataforma e-mocion, para lo que ha invertido hasta el momento 30 millones de euros, puesto que el i-mode tiene sus propias especificaciones t¨¦cnicas y lenguaje de programaci¨®n, que exige terminales especiales.

Terminales especiales

Esta especificidad es precisamente uno de los h¨¢ndicaps para su comercializaci¨®n, ya que s¨®lo hay disponibles terminales de fabricantes como Nec y Mitsubishi (a los que se unir¨¢n antes de fin de a?o Samsung, Panasonic y Sagem). Sus detractores tambi¨¦n critican que el modelo japon¨¦s no funcionar¨¢ en Europa por su diferente idiosincrasia cultural.

Takeshi Natsuno, m¨¢ximo responsable de i-mode de DoCoMo, se defiende de las cr¨ªticas: "Tambi¨¦n Pokemon o la Play Station son productos japoneses y han tenido ¨¦xito en todo el mundo. I-mode es un verdadero servicio de Internet m¨®vil, frente a Vodafone Live, que s¨®lo es un servicio de mensajer¨ªa, y adem¨¢s nuestros abonados son de pago".