Una exposici¨®n recupera los dise?os del creador del paquete de Ideales

Su maestr¨ªa e ingenio en el uso del papel hicieron que sus dise?os se incluyeran entre los m¨¢s populares del siglo XX espa?ol. Carlos Vives (Barcelona, 1900-1974) dise?¨® el paquete de tabaco de Ideales o el logotipo de la marca Smoking de papel de fumar, dibuj¨® el ¨²nico billete de una peseta realizado en Barcelona tras la Guerra Civil, cre¨® buena parte de las tarjetas navide?as troqueladas de posguerra y populariz¨® la publicidad despegable. El Museo de las Artes Gr¨¢ficas, en el palacio de Pedralbes de Barcelona, sintetiza hasta marzo todo este trabajo en la exposici¨®n Sue?os de papel.

Un No-Do de los primeros a?os sesenta recoge a Carlos Vives usando ¨¢gilmente las tijeras para crear en unos segundos una de sus numerosas figurillas de papel. Las c¨¢maras de No-Do, sin embargo, no eligieron a Vives como objeto de su reportaje como dise?ador y publicista, sino por su condici¨®n de insomne. El protagonista de la exposici¨®n se hizo famoso en la d¨¦cada de los sesenta por una extra?a enfermedad que le impidi¨® contraer el sue?o durante 21 a?os, ninguna referencia a su trabajo como ilustrador.

Larga investigaci¨®n

Los librillos de papel de fumar de Smoking a¨²n conservan el logotipo que Vives dise?¨® en 1929, letras doradas sobre fondo rojo. Se trataba de uno de sus primeros trabajos, en una ¨¦poca donde el dise?ador se ve claramente influido por el dise?o gr¨¢fico alem¨¢n y franc¨¦s. Es el periodo anterior a la Guerra Civil, en la que Vives rinde homenaje al art-nouveau en las cajetillas de Ideales, adem¨¢s de trabajar en la imagen corporativa de otras marcas de tabaco de la ¨¦poca como Bisonte o Americanos. Poco se conoce de sus dise?os publicitarios de la ¨¦poca, apenas un cartel para las medias Sara.

Vives prefiri¨® investigar en una publicidad m¨¢s creativa y hacer del papel un soporte din¨¢mico. Recorta y pliega el cart¨®n hasta construir abanicos que sirven de soporte para marcas como Nescao o Cafiaspirina, o dise?a unos d¨ªpticos propagand¨ªsticos para la Generalitat Republicana o la CNT. Tras la Guerra Civil, Vives tiene que sobrevivir con trabajos que se ci?en a un estilo amable y edulcorado donde la tem¨¢tica es el folclor, la religi¨®n o la naturaleza.

"Organizar esta exposici¨®n supuso dos grandes problemas. Primero, la gran cantidad de trabajos que hizo y que ni siquiera sab¨ªamos que exist¨ªan. Lo segundo, poder acreditar que esos dise?os eran suyos, ya que gran parte de estos trabajos estaban sin firmar, por lo que muchos se han quedado fuera. En esta b¨²squeda me han ayudado mucho los coleccionistas de artes gr¨¢ficas de la ciudad", explic¨® Sergi Sendra Vives durante la presentaci¨®n de la exposici¨®n.

La muestra expone 130 de estos trabajos hasta el 14 de marzo en el Palau de Pedralbes, que acoge el Museo de Artes Decorativas, el Museo de Cer¨¢mica y el de Artes Gr¨¢ficas.