Campa?a abocada al fracaso

En EL PA?S del 28 de diciembre (d¨ªa de los Santos Inocentes) recibimos un tr¨ªptico de la Consejer¨ªa de Empleo y Desarrollo Tecnol¨®gico emplaz¨¢ndonos a elegir la energ¨ªa positiva. El veh¨ªculo para promover este cambio de actitud no puede ser m¨¢s desafortunado. Desde faltas de ortograf¨ªa ("Elije el positivo"), pasando por un lenguaje tecnocr¨¢tico ("maximizar el respeto al medio ambiente", "acondicionamiento artificial de espacios") y terminando en un desajuste del mensaje con la realidad de la situaci¨®n energ¨¦tica en Andaluc¨ªa.

No es cierto que entre los dos lados de la energ¨ªa que aparecen fotografiados, una central t¨¦rmica emitiendo contaminaci¨®n y un parque e¨®lico, la Administraci¨®n andaluza elija el positivo.

La realidad se inclina por la simultaneidad de ambas opciones, porque hasta la fecha la Junta de Andaluc¨ªa no ha establecido ninguna limitaci¨®n a la avalancha de centrales t¨¦rmicas de ciclo combinado (gas- vapor) que se nos vienen encima, empezando por la central de Iberdrola de Arcos de la Frontera (C¨¢diz), que si la autorizaci¨®n ambiental integrada que tiene que conceder la Consejer¨ªa de Medio Ambiente no lo remedia, supondr¨¢ la ruina para la sierra gaditana y el expolio de los recursos h¨ªdricos del Guadalete, adem¨¢s de emisiones de lluvia ¨¢cida. Tambi¨¦n es verdad que los proyectos e¨®licos previstos pueden llevar a la comunidad de los 230 megavatios actuales a los 4.000 en el a?o 2010, pero para garantizarlo hay que establecer la prioridad del kilovatio renovable sobre el t¨¦rmico (todav¨ªa no lo ha logrado la futura Ley andaluza de Energ¨ªas Renovables).

Tampoco la elecci¨®n de la imagen del oficinista derrochando iluminaci¨®n el¨¦ctrica parece la m¨¢s representativa, cuando informar del Programa Prosol de la misma Consejer¨ªa de Desarrollo Tecnol¨®gico hubiera sido mucho m¨¢s necesario, para que el usuario supiera que le es rentable, ecol¨®gica y econ¨®micamente, disponer de agua caliente sanitaria. M¨¢s cercano al consumidor hubiera sido informarle de que las bombillas fluorescentes compactas son mucho m¨¢s ahorradoras o de que el coche privado es insostenible ecol¨®gicamente, mientras que la bici es m¨¢s saludable o los transportes colectivos mucho m¨¢s eficientes.

En fin, todos los publicistas saben que una campa?a est¨¢ abocada al fracaso cuando no est¨¢ conseguida ni la elecci¨®n del mensaje ni la tipolog¨ªa del destinatario, y mucho me temo, errores e incongruencias aparte, que esta publicidad del PEAN est¨¢ destinada a vender humo.