Motorola apuesta por el dise?o para recuperar sus ventas en Europa
Motorola, el segundo fabricante mundial de tel¨¦fonos m¨®viles, present¨® la pasada semana en la ciudad polaca de Cracovia algunos de sus nuevos modelos para este a?o.
Motorola arrastra una imagen asociada a una buena tecnolog¨ªa, pero sin dise?os atractivos y con men¨²s complicados, y, desde hace poco m¨¢s de dos a?os est¨¢ intentando combatir esta reputaci¨®n con una clara apuesta por el dise?o en sus productos, un factor cada vez m¨¢s importante sobre todo en el mercado europeo.
En la evoluci¨®n de los men¨²s la empresa norteamericana ha hecho los deberes; los que ahora presenta resultan accesibles y sencillos de manejo, con un funcionamiento basado en iconos que permite encontrar las aplicaciones con facilidad.
En cuanto a los nuevos modelos presentados, el modelo V80 presenta una cubierta rotatoria que sigue los pasos de uno de los ¨¦xitos de la compa?¨ªa en cuanto a dise?o, el V70, pero incorpora c¨¢mara digital y las ¨²ltimas tecnolog¨ªas multimedia. Cerrado, este modelo ofrece una pantalla informativa a color. Con una ligera presi¨®n, la cubierta se abre rotando sobre s¨ª misma y muestra el tel¨¦fono completo. Si se coloca en un ¨¢ngulo de 90 grados se activa autom¨¢ticamente la c¨¢mara digital que incorpora.
Los otros dos modelos presentados, el V220 y el V180, est¨¢n dirigidos a un p¨²blico m¨¢s juvenil. Ofrecen amplias posibilidades de comunicaci¨®n, color, imagen y sonido a menor coste. Estos nuevos terminales llegar¨¢n a los consumidores en mayo a un precio que la compa?¨ªa no desvela.
P¨¦rdida de mercado
Motorola pretende que el dise?o le ayude a superar un momento delicado; actualmente mantiene su segunda posici¨®n en Estados Unidos, donde ha bajado su cuota del 16,3% de 2002 al 14,5% de 2003. En Europa mantiene el 15%, el mismo porcentaje que Siemens, y lejos del 40% de la finlandesa Nokia. En Espa?a, seg¨²n GFK, el mercado est¨¢ dominado por Nokia con el 34%, seguido de Siemens con el 22%, Alcatel (11%) y Motorola (10%), cuatro puntos menos que en 2002.
En Espa?a se prev¨¦n unas ventas para este a?o de entre 12 y 13 millones de terminales, de los que el 80% ser¨¢n aparatos que sustituir¨¢n a terminales antiguos y s¨®lo el 10% ser¨¢n nuevas altas, seg¨²n datos de la consultora GFK y de las empresas fabricantes.
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