La nueva estrategia de Starbucks
Por primera vez en su historia, las operaciones internacionales de Starbucks van a dar beneficios a la cadena de establecimientos de caf¨¦. En los ¨²ltimos cuatro a?os, la compa?¨ªa norteamericana ha conseguido instalarse en 33 pa¨ªses y llenar miles de esquinas de su redondo escudo verde, pero a base de una costosa estrategia que ahora ha decidido cambiar.
El objetivo sigue siendo el mismo, abrir 10.000 locales en el mundo antes de 2005 y sobrepasar los 30.000 que tiene su compatriota McDonald's, pero lo har¨¢ no a base de nuevos mercados, sino de fortalecerse en donde ya est¨¢ presente. La expansi¨®n de Starbucks ha dado vida a un nuevo rival, la colombiana Juan Valdez, que prepara su propio plan de crecimiento.
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