Textura tiene tela

?De qu¨¦ est¨¢n hechas las casas? Hay ladrillos, cemento, madera y... trapos. La tendencia de las sociedades acomodadas a preocuparse cada vez m¨¢s por la decoraci¨®n del hogar, por vestir las casas, ha convertido al sector textil-hogar en uno de los ramos con m¨¢s auge dentro de la actividad textil. La cadena catalana Textura lidera el sector en Espa?a, con cerca de un centenar de establecimientos y unos ingresos de 23 millones de euros.

El objetivo para 2004 es crecer el 35%, alcanzar una facturaci¨®n de 31 millones de euros y potenciar la red de franquicias en el extranjero

Tal es la importancia del textil- hogar que conglomerados del calado de Inditex y otros tantos dise?adores de prestigio, como Purificaci¨®n Garc¨ªa, Agatha Ruiz de la Prada o Ralph Lauren, han apostado recientemente por explotar este negocio, cuyo consumo final en Espa?a mueve cerca de 3.500 millones de euros.

El liderazgo del sector, sin embargo, no corresponde a ninguno de ellos. Quien m¨¢s tela corta en Espa?a es Textura, con una cuota de mercado superior al 7%, seg¨²n sus propias estimaciones.

La primera tienda de Textura naci¨® en Barcelona en 1979 de la mano de Isabel Criado, esposa del actual propietario y consejero delegado de la firma, Carlos Manch¨®n, como establecimiento de decoraci¨®n de ropa de hogar multimarca. El ¨¦xito conseguido en poco tiempo los anim¨® a elaborar sus propias colecciones y a abrir nuevas tiendas, en un principio propias y a partir del a?o 2000 franquicias.

A punto de cumplir su 25? aniversario y con 235 personas en plantilla, Textura cerr¨® el ejercicio de 2003 con 87 puntos de venta (40 tiendas propias y 47 franquiciadas) que le reportaron unos ingresos de 22,8 millones de euros, un 25% m¨¢s que el a?o anterior. El objetivo para 2004 es crecer el 35% y alcanzar un volumen de facturaci¨®n de 31 millones de euros, con lo que se dar¨¢ por concluido el plan de expansi¨®n iniciado en 2002.

Dicho plan, que ha supuesto una reestructuraci¨®n societaria -con la creaci¨®n de una matriz, Textura Globe, para el dise?o y producci¨®n de las colecciones, de la que cuelgan Textil Textura, para gestionar las tiendas propias, y Franquicia Textura, para las franquiciadas-, prev¨¦ potenciar el ¨¢rea de franquicias con el objetivo de crecer un 15% en 2005, financiado con recursos propios.

Especialmente en el extranjero, en Espa?a la presencia de la cadena est¨¢ "muy consolidada", se?ala el gerente de Textura, Andr¨¦s Vidaller. La firma est¨¢ presente en Portugal, Andorra, Grecia, B¨¦lgica, Rep¨²blica Dominicana, Ecuador y Costa Rica.

En estos momentos, la empresa est¨¢ explorando la posibilidad de crecer en los pa¨ªses del Golfo P¨¦rsico, por lo que se ha puesto en contacto con una multinacional de desarrollo de retail para estudiar la posibilidad de abrir entre 15 y 20 tiendas en la zona.

Remodelaci¨®n y nuevas l¨ªneas

Inditex acaba de aterrizar en el sector pero "es una amenaza a tener en cuenta", advierte Vidaller, quien a?ade, sin embargo, que "es bueno que un competidor como Inditex entre porque valora el sector".

Pero Zara es mucho Zara. As¨ª que Textura est¨¢ estudiando la posibilidad de abrir nuevas l¨ªneas, lanzar nuevos productos y remodelar sus establecimientos para mantener su posici¨®n de liderazgo en Espa?a. En la pr¨®xima colecci¨®n de invierno para 2005 ser¨¢n visibles una nueva l¨ªnea para beb¨¦, por un lado, y complementos para reforzar el segmento de ba?o, con sales, velas arom¨¢ticas y jabones.

En paralelo, Textura no descarta trasladar su firma a grandes centros comerciales para afianzar su presencia en Espa?a y facilitar su expansi¨®n por Europa. El Corte Ingl¨¦s y Lafayette est¨¢n en el punto de mira.

El grupo catal¨¢n, que vende m¨¢s de un mill¨®n y medio de toallas al a?o, dise?a dos colecciones al a?o en sus propias instalaciones, ubicadas a escasos metros del aeropuerto de El Prat (Barcelona), y luego subcontrata la producci¨®n en otros pa¨ªses. El 80% de la producci¨®n de toallas se efect¨²a en Portugal, el 65% de las s¨¢banas en Pakist¨¢n, mientras que la estampaci¨®n de tejidos se realiza en Valencia, comunidad que concentra m¨¢s del 60% de la producci¨®n de textil-hogar en Espa?a. Las manualidades, como los bordados, se desv¨ªan a Asia, especialmente a China, India y Vietnam.