Paradores subir¨¢ sus precios una media del 6% e invertir¨¢ 246 millones en cuatro a?os

Paradores est¨¢ ultimando su nuevo plan estrat¨¦gico 2004-2008, que incluye, entre otras cosas, un cambio en la organizaci¨®n corporativa y una nueva pol¨ªtica de precios. Consecuencia de la misma, la tarifa media subir¨¢ el a?o que viene entre el 5% y el 6%, aunque los precios seguir¨¢n por debajo de los de la competencia, seg¨²n ha confirmado el presidente de la red, Antoni Costa. Hasta 2008, Paradores invertir¨¢ 246 millones de euros. Este a?o la empresa cerrar¨¢ con un aumento de la facturaci¨®n cercano al 10%, el mismo porcentaje previsto para los pr¨®ximos cuatro a?os.

"No podemos funcionar con una pol¨ªtica de precios tan r¨ªgida. La red tiene que aprovechar la posibilidad de aumentar las tarifas en los paradores con mucha demanda, que no puede atender, y realizar ofertas en los que tienen menos. ?sa es la raz¨®n de la nueva pol¨ªtica de precios". As¨ª la ha explicado el nuevo presidente de la empresa p¨²blica, Antoni Costa, que ultima el plan estrat¨¦gico para los a?os 2004-2008. El precio oficial -"otra cosa es el que luego efectivamente se cobra", dice Costa- subir¨¢ el a?o que viene una media de entre el 5% y el 6%, pero a¨²n quedar¨¢ por debajo del precio de mercado.

El plan incluye una inversi¨®n de 246 millones de euros -43 este a?o; 54 en 2005; 59 en 2006; 54 en 2007, y 36 en 2008- destinados a la reforma integral del 30% de la red y al mantenimiento de todos los establecimientos. Una parte, adem¨¢s, podr¨ªa ir a la financiaci¨®n de alg¨²n parador de nueva planta por parte de la empresa p¨²blica, algo que hasta ahora lleva a cabo Turespa?a. Seg¨²n Costa, esta posibilidad a¨²n est¨¢ en fase de estudio y para realizarla habr¨ªa que modificar el marco de relaciones entre Paradores y Turespa?a.

Cien paradores en 2010

Seg¨²n Costa, la empresa, involucrada en un ambicioso plan de expansi¨®n, mantiene los compromisos adquiridos hasta ahora y se plantea el objetivo de pasar de los 90 establecimientos actuales a los 95 en 2007-2008 y a los 100 en 2010. En los dos ¨²ltimos a?os se han abierto cuatro nuevos establecimientos: Lerma, Monforte de Lemos, Limpias y Santo Estevo de Rivas de Sil, lo que ha supuesto un incremento de la oferta del 3,38%. Seis paradores estan en construcci¨®n: Morella, Alcal¨¢ de Henares, Lorca, Cruz de Tejeda, La Granja y Fray Bernardo de Fresneda, y en fase de proyecto est¨¢n la ampliaci¨®n de C¨¢diz, Punta de Lourido, Ibiza y Villablino. Adem¨¢s, el Gobierno ha confirmado la construcci¨®n de paradores en las provincias de Salamanca y Badajoz.

Paradores contar¨¢ con una nueva organizaci¨®n que reduce de cuatro a tres las direcciones regionales para potenciar la prestaci¨®n de servicios desde la direcci¨®n corporativa, y reestructurar¨¢ tambi¨¦n el ¨¢rea comercial con dos objetivos: mejorar la cuota de mercado en pa¨ªses emisores que ahora tienen poca presencia en los establecimientos y elevar la ocupaci¨®n en los d¨ªas valle.

Los datos conocidos por la empresa hasta la fecha indican que este a?o ser¨¢ bueno, pese a los apuros que est¨¢ pasando el turismo. De enero a agosto, las ventas superan los 180 millones de euros, lo que supone un 12,48% m¨¢s que en el mismo periodo del a?o anterior. En el mismo tiempo se han servido un 8,28% m¨¢s de cubiertos, un aumento que refuerza la divisi¨®n de restauraci¨®n, que en Paradores supone ya el 48% del total de la cifra de ventas.

Las previsiones son incrementar la facturaci¨®n este a?o en torno al 10% y mantener el mismo crecimiento en los pr¨®ximos cuatro a?os.

Seg¨²n el presidente, Paradores va a llevar a cabo "una completa revisi¨®n de la gesti¨®n de los recursos humanos, materiales y financieros de que dispone la red para utilizarlos de la manera m¨¢s eficaz posible". Pero advierte tambi¨¦n de que no se har¨¢ "nada estridente". El cambio de estrategia, seg¨²n Costa, tiene como pilares "alojamiento, restauraci¨®n, calidad y desarrollo sostenible, que se ver¨¢n apoyados con la creaci¨®n de un nuevo departamento de investigaci¨®n y desarrollo".

Costa afirma tambi¨¦n que Paradores segmentar¨¢ m¨¢s su oferta, con la introducci¨®n en el mundo del turismo de salud -espera tener siete u ocho establecimientos listos en 2008-, de naturaleza y de negocios.