Batalla comercial
El vino de Jerez mantiene una dura batalla comercial con la cerveza y los vinos rojos, que cada vez con m¨¢s claridad se imponen entre las preferencias de los consumidores. Aunque el producto es muy apreciado en mercados exteriores, como el brit¨¢nico, el holand¨¦s y el norteamericano, en Espa?a, la administraci¨®n y las asociaciones de productores han considerado necesario recordar a los consumidores que nuestros vinos est¨¢n entre los mejores del mundo.
El Ministerio de Alimentaci¨®n y la Comisi¨®n Europea han activado una campa?a de promoci¨®n de la excelencia del vino que pretende incidir, hasta el a?o 2005, en los principios nutricionales y de calidad del producto. Se trata de una labor en la que participa la Confederaci¨®n Espa?ola de Vino y que cuenta con un presupuesto de 1.255.000 euros.
La campa?a quiere transmitir "rigor y fiabilidad en los mensajes" y se basar¨¢ en el contacto directo con asociaciones consumidores, colegios m¨¦dicos y farmac¨¦uticos. As¨ª mismo, se pretende reunir a los mejores investigadores y dise?ar campa?as de difusi¨®n.
El objetivo de mercado es comercializar 100 millones botellas de vinos de Jerez al a?o (en la actualidad, el techo est¨¢ en las 86 millones) y hacer frente a la competencia de otros mercados emergentes.
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