Compras con consecuencias
Una sociedad m¨¢s justa tambi¨¦n se puede conseguir comprando. ?se es el objetivo del consumidor responsable, que se pregunta c¨®mo se ha fabricado cada producto antes de meterlo en el carrito.
El consumo responsable es una pr¨¢ctica a¨²n incipiente en Espa?a, que pone el acento en el poder de los consumidores para conseguir una sociedad m¨¢s justa. Apareci¨® en Estados Unidos y en algunos pa¨ªses de Europa, como el Reino Unido e Italia, y, desde hace unos cinco a?os, tambi¨¦n se practica en Espa?a.
"El consumidor responsable es consciente de sus h¨¢bitos de consumo y cr¨ªtico con el mundo en el que vive", explica Carlos Ballesteros, profesor de la Universidad Pontificia de Madrid, y uno de los pocos expertos espa?oles en esta materia. Por ejemplo, ante la compra de unas zapatillas de deporte, un consumidor responsable se preguntar¨¢ qu¨¦ hay detr¨¢s de ese producto y c¨®mo se ha elaborado: ?han trabajado ni?os en su fabricaci¨®n?, ?se han respetado los derechos laborales de los trabajadores?, ?se ha tenido en cuenta el medio ambiente?.
Comprar en red. El consumo responsable, dice Ballesteros, "no se puede hacer en solitario. Es necesario estar en red, en contacto con gente que comparta nuestros puntos de vista". Y, adem¨¢s, estar bien informado. Opcions es una revista pr¨¢ctica, pionera en nuestro pa¨ªs, que informa sobre las condiciones en las que se elaboran los productos. Su directora, Montse Peir¨®n, asegura que el objetivo del consumo responsable es "comprar una estanter¨ªa sabiendo qu¨¦ hay detr¨¢s del objeto, c¨®mo se ha producido, en qu¨¦ condiciones, qu¨¦ hay detr¨¢s del entorno social y medioambiental".
Comercio justo y consumo responsable son dos conceptos que est¨¢n muy ligados entre s¨ª, pero que no deben confundirse. "El comercio justo ser¨ªa una parte del consumo responsable, aunque no puede existir comercio justo sin consumidores responsables", dice Ballesteros. De lo que hay que huir, seg¨²n el profesor, es del marketing con causa. "Si una gran marca apuesta por ser solidaria, y adem¨¢s en Navidad, hay que empezar a sospechar". Para ser un comprador responsable se puede empezar por algo tan sencillo como observar nuestro consumo diario. El propio sentido com¨²n nos sugerir¨¢ cambios positivos. Los expertos aseguran que, a veces, las opciones m¨¢s acertadas no coinciden con los productos m¨¢s accesibles ni tampoco con los m¨¢s baratos, pero que, a la larga, cambiar los h¨¢bitos de compra es rentable.
Las claves del consumo responsable
Es un consumo ¨¦tico. Intenta deshacer el divorcio entre el comportamiento como ciudadanos y como consumidores.
Tomar las riendas de las decisiones. No dejarse influir por la publicidad, el mimetismo social y los intereses particulares de cada consumidor.
Acci¨®n para el cambio social. Lo que potenciamos con nuestro consumo no debe ser contradictorio con lo que queremos potenciar a nivel social.
Cambiar la actitud ante el consumo. No se trata de una elecci¨®n entre marcas ni de comprar verde, sino de un replanteamiento de toda nuestra forma de consumir.
Proceso de experimentaci¨®n. No hay respuestas categ¨®ricas ni soluciones definitivas.
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