Las Ventas busca nuevas f¨®rmulas para atraer al p¨²blico m¨¢s joven

Jos¨¦ Antonio Mart¨ªnez Uranga, nuevo gestor de Las Ventas, y los miembros que componen su empresa -Taurodelta- buscan f¨®rmulas para atraer a los j¨®venes al espect¨¢culo taurino. El empresario, que propone realizar una fuerte inversi¨®n en campa?as de publicidad y difusi¨®n de la fiesta, no detall¨® los planes de la oferta cultural para los pr¨®ximos cinco a?os, ni el nombre de la persona que los llevar¨¢ a la pr¨¢ctica.

El nuevo empresario no ha detallado la oferta cultural y de promoci¨®n de la fiesta que hizo a la Comunidad de Madrid, y que le ha hecho ganador de la adjudicaci¨®n. El pliego de condiciones del concurso dejaba a expensas de la imaginaci¨®n del aspirante dichas ofertas y que, adem¨¢s, se convertir¨ªan en obligado cumplimiento.

Mart¨ªnez Uranga propuso crear una marca "que tendr¨¢ a Las Ventas como centro neur¨¢lgico"; explotar los recursos internos para que la plaza deje de tener "vocaci¨®n de tr¨¢nsito"; crear un restaurante en el interior del coso, una terraza, un recinto vip, una librer¨ªa, una biblioteca y una tienda virtual; difundir el espect¨¢culo mediante conferencias y visitas a la plaza; fomentar la no confrontaci¨®n; elaborar cursos para colegios; primas de investigaci¨®n en las universidades; concursos period¨ªsticos, y realizar proyectos de imagen "para que en Madrid se hable de toros".

El nuevo gestor cree que es prioritario atraer a los j¨®venes al espect¨¢culo taurino, pero que "la cultura es competencia de la Universidad y no es tarea de un empresario". Pretende, como una de las soluciones para fomentar el espect¨¢culo taurino, realizar tres jornadas de puertas abiertas en las ma?anas de los s¨¢bados durante la feria de San Isidro y que consistir¨¢n en tentaderos dirigidos por el propio ganadero y un torero retirado. Adem¨¢s, propone que gran parte de la inversi¨®n para atraer a los j¨®venes se haga con campa?as espec¨ªficas para que "sea pr¨¢ctico y rentable".

Jos¨¦ Antonio Mart¨ªnez Uranga anunci¨® que modernizar¨¢ la atenci¨®n al cliente. Crear¨¢ departamentos de marketing, publicidad, relaciones p¨²blicas, prensa y un sistema que facilite la compra de entradas en centros comerciales, por Internet o tel¨¦fono. "Hay que inventar", dijo, y los 22 puestos de trabajo que incorporar¨¢ a la plantilla de la plaza se destinar¨¢n a estas ¨¢reas.

Mart¨ªnez Uranga mantiene una l¨ªnea continuista en la programaci¨®n. Asegur¨® que en Las Ventas estar¨¢n todas las figuras y las ganader¨ªas m¨¢s importantes.