Informaci¨®n a la carta

Recibir cada ma?ana la cotizaci¨®n del pl¨¢tano canario, de las empresas del Ibex, todas las noticias relacionadas con el sector de la alimentaci¨®n, con un equipo de f¨²tbol o las ¨²ltimas novedades sobre legislaci¨®n comunitaria. La agencia Efe quiere fortalecer ahora su servicio de informaci¨®n para empresas y profesionales, sobre todo situadas en Espa?a y Am¨¦rica Latina, con una oferta mucho m¨¢s personalizada: noticias a la carta. La cuarta agencia de noticias del mundo, y la primera en espa?ol, quiere sacar mayor partido de su patrimonio informativo, con el objetivo de aumentar la rentabilidad (tuvo p¨¦rdidas de 5,4 millones de euros en 2003). Hay que tener en cuenta que esta empresa p¨²blica, que factura 78 millones al a?o, difunde al d¨ªa cerca de 3.000 informaciones producidas por un millar de periodistas en 150 oficinas en m¨¢s de un centenar de pa¨ªses. Hasta ahora sus abonados tradicionales eran medios de comunicaci¨®n e instituciones, pero cada vez m¨¢s empresas y particulares demandan informaci¨®n inmediata sobre los m¨¢s variados temas.

La empresa quiere sacar mayor partido a su 'patrimonio period¨ªstico', con 3.000 noticias diarias, para intentar aumentar la eficiencia

Ahora los clientes no tienen que pagar por recibir los cl¨¢sicos teletipos de Efe empaquetados por secciones, sino por una selecci¨®n muy espec¨ªfica de noticias. "Normalmente instal¨¢bamos el servicio econ¨®mico al completo, pero ¨¦ste se quedaba grande a peque?as y medianas empresas, y tambi¨¦n a los ejecutivos", explica el director comercial de Efe, Antonio Mart¨ªnez.

Cuando una empresa o profesional contacta con Efe para solicitar el servicio, la agencia elabora una configuraci¨®n con las noticias y los datos que necesite. El cliente accede a la informaci¨®n con una clave en Internet o la recibe por correo electr¨®nico. Dentro de poco estar¨¢ disponible a trav¨¦s del tel¨¦fono m¨®vil.

De esta forma, Efe sigue la tendencia iniciada por otras grandes agencias internacionales, como Reuters, por ejemplo, que ofrece una amplia gama de datos de servicios financieros. En este sentido, Efe ya puso en marcha en septiembre pasado un servicio de noticias a m¨®viles dirigido a emigrantes latinoamericanos residentes en Espa?a. "Estamos buscando formas de sacar m¨¢s rendimiento a lo que tenemos", explica Mart¨ªnez.