La l¨ªnea recta de Bush

P. La desconfianza no s¨®lo ha crecido con respecto a las empresas y a sus ejecutivos, tambi¨¦n afecta a la propia Administraci¨®n de Bush y a la Casa Blanca. ?Qu¨¦ est¨¢ pasando?

R. El vac¨ªo de confianza respecto a EE UU va m¨¢s all¨¢ de la Administraci¨®n de Bush, y tiene que ver m¨¢s con los valores y la cultura norteamericana. El 32% de los europeos, seg¨²n nuestro estudio, no est¨¢n dispuestos a comprar productos norteamericanos debido a que no est¨¢n conformes con los valores que representan.

P. Fue asesor de comunicaci¨®n en las campa?as presidenciales de Ronald Reagan -durante 1980 y 1984-. A su juicio, ?qu¨¦ fall¨® en la del candidato John Kerry?

R. John Kerry nunca tuvo un mensaje claro que se repitiera una y otra vez. ?sa es la diferencia que hemos visto entre Bush y Kerry en las ¨²ltimas elecciones. Bush era como una l¨ªnea recta: todos los d¨ªas dec¨ªa lo mismo. Te podr¨ªa gustar o no, ¨¦sa es otra cuesti¨®n. Pero su mensaje era consistente. Kerry era en este sentido inconsistente. La campa?a de Bush fue muy exitosa, ya que logr¨® presentar al candidato dem¨®crata como alguien que ten¨ªa dos posiciones para cada asunto.

P. Se ha comentado muy a menudo la influencia que tienen los grandes conglomerados industriales estadounidenses en la pol¨ªtica interior del pa¨ªs. En Europa parece casi un t¨®pico escuchar que son ellos quienes, realmente, ponen o quitan presidentes, por ejemplo, a trav¨¦s del sistema de financiaci¨®n de los partidos y de sus campa?as.

R. No. No es as¨ª. Eche un vistazo a quienes han donado dinero en las ¨²ltimas elecciones: actores de Hollywood, organizaciones civiles, George Soros, ciudadanos... Los ingresos de ambas campa?as han sido los mismos. Entre las dos: ?un bill¨®n de d¨®lares!, ?un bill¨®n! Al final, cuando la gente va a votar, lo hace, le guste mucho el candidato o no, a alguien que sabe d¨®nde va a estar. Y no a un candidato que ma?ana no van a saber d¨®nde estar¨¢ o qu¨¦ opini¨®n tendr¨¢.