La Costa del Sol mejora sus atractivos para afrontar la competencia de destinos m¨¢s baratos

El sector tur¨ªstico de la Costa del Sol abre hoy las cuatro mesas de debates para formular un plan de recualificaci¨®n que aspira a mejorar los atractivos de la zona para evitar la p¨¦rdida de competitividad detectada en los ¨²ltimos a?os por la pujanza de destinos que ofrecen mejores precios. Las mesas sectoriales analizar¨¢n aspectos urban¨ªsticos, de abastecimiento de agua, infraestructuras p¨²blicas, la b¨²squeda de nuevas oportunidades de negocio o el enriquecimiento del producto tur¨ªstico con la incorporaci¨®n de elementos culturales, deportivos, de ocio o medio ambientales.

La elaboraci¨®n del plan de recualificaci¨®n de la Costa del Sol, al que a¨²n no se le ha buscado un nombre definitivo, fue un compromiso que adquiri¨® a principios de a?o el consejero de Turismo, Comercio y Deportes, Paulino Plata, con los empresarios del sector, alarmados por el descenso del movimiento hotelero y de los ingresos por turismo en la zona en dos de los ¨²ltimos tres ejercicios. S¨®lo a lo largo de 2004 las pernoctaciones de turistas extranjeros disminuyeron un 10,8%, aunque quedaron compensadas en parte por el excelente comportamiento del mercado nacional.

El diagn¨®stico elaborado por la Junta parte de la premisa de que ni mucho menos puede hablarse de que exista una crisis. "No hay una situaci¨®n alarmante, pero s¨ª un deterioro de algunos indicadores convencionales que llaman la atenci¨®n sobre la p¨¦rdida de competitividad respecto a otros destinos, y si queremos que el turismo siga siendo la principal actividad econ¨®mica hace falta una reflexi¨®n y el inicio de un nuevo ciclo que requerir¨¢ de un impulso de la inversi¨®n p¨²blica y privada", explica el director general de Planificaci¨®n Tur¨ªstica, Antonio Mu?oz.

L¨ªmites al crecimiento

Uno de los aspectos llamados a ser m¨¢s pol¨¦micos de esta reflexi¨®n es el de poner l¨ªmites al crecimiento. El boom inmobiliario de los ¨²ltimos a?os ha sido muy voraz con los recursos naturales y no ha estado acompa?ado de las necesarias infraestructuras y equipamientos p¨²blicos que, entre otros efectos, se traduce en un aumento de la incomodidad, uno de los defectos m¨¢s indeseables que puede tener un destino tur¨ªstico. A estas alturas ya son muchas las voces que proclaman que el crecimiento de la zona no puede seguir bas¨¢ndose en la extensi¨®n territorial, aunque a ello se resisten promotores y constructores que reclaman m¨¢s suelo urbanizable y que rechazan de plano cualquier medida restrictiva.

Fruto en parte de este modelo de expansi¨®n urban¨ªstica es otro de los aspectos m¨¢s negativos resaltados en el diagn¨®stico, la p¨¦rdida de elementos diferenciadores y la estandarizaci¨®n. Mu?oz cita por ejemplo que se han perdido elementos urban¨ªsticos de los cascos antiguos de las ciudades, o de elementos singulares de la cultura y la gastronom¨ªa, o una p¨¦rdida de paisaje por el exceso de construcci¨®n. "No puede ser que todo est¨¦ lleno de centros comerciales est¨¢ndares, y calles llenas de luminosos que son iguales aqu¨ª que en otros muchos sitios", explica el director general. Los elementos singulares, m¨¢s la calidad de los servicios y establecimientos, son esenciales para la competitividad, m¨¢s a¨²n cuando la Costa del Sol nunca podr¨¢ ofertar precios tan baratos como destinos emergentes como Bulgaria, Croacia, Turqu¨ªa o el norte de ?frica.

Hoy se van a constituir en Marbella las cuatro mesas sectoriales que durante tres meses deber¨¢n realizar un diagn¨®stico de la situaci¨®n, marcar estrategias y definir las propuestas que finalmente se incorporen al plan. El arquitecto y urbanista Salvador Moreno Peralta coordinar¨¢ la mesa de infraestructuras y servicios p¨²blicos, y el catedr¨¢tico y ex concejal socialista de M¨¢laga Rafael Esteve Secall dirigir¨¢ la de medio urbano, natural y playas.

Las otras dos mesas tienen m¨¢s que ver con la actividad empresarial y la b¨²squeda de nuevas oportunidades de negocio relacionadas con la incorporaci¨®n de nuevos elementos a la oferta tur¨ªstica para hacerla lo m¨¢s diversa posible. La mesa de producto tur¨ªstico ser¨¢ coordinada por Fernando Fraguas, consultor que ha sido director de varios establecimientos hoteleros; y la de modernizaci¨®n econ¨®mica y empleo ser¨¢ moderada por el director general de hoteles El Fuerte, Jos¨¦ Luque.

La Junta pretende que el proceso de elaboraci¨®n del plan sea lo m¨¢s participativo posible. Adem¨¢s de los debates en estas mesas, se ha habilitado una p¨¢gina web que entrar¨¢ hoy en funcionamiento (www.kualifica.org) en la que se podr¨¢n consultar todos los documentos que se elaboren y realizar aportaciones y sugerencias.