Una pelea muy deportiva

Con la prevista fusi¨®n prevista de Adidas y Reebok International estas empresas podr¨¢n abrir m¨¢s establecimientos y competir contra Nike por el liderazgo en China, el mercado de art¨ªculos deportivos de mayor crecimiento del mundo. "Estamos creciendo en China m¨¢s r¨¢pido que Nike y, con Reebok, somos m¨¢s grandes", afirma Herbert Hainer, responsable ejecutivo de Adidas.

Adidas, el segundo fabricante de art¨ªculos y calzado deportivos del mundo, y el principal competidor de Nike, est¨¢ abriendo establecimientos en China antes de los Juegos Ol¨ªmpicos de 2008, que posiblemente aceleren la demanda de este tipo de art¨ªculos.

Los 1.300 puntos de ventas de Adidas en China, frente a los 2.000 de Nike, se beneficiar¨¢n del acuerdo de patrocinio de Reebok con Yao Ming, el centro de los Houston Rockets de la Asociaci¨®n Nacional de Baloncesto. Pero, de acuerdo con las previsiones de Nike, esta compa?¨ªa mantendr¨¢ su ventaja en China. Nike asegura que controla un 30% del mercado de art¨ªculos deportivos en China, seguido de Adidas, con el 19%. La inclusi¨®n de Reebok elevar¨¢ la cuota de Adidas al 27% del mercado, seg¨²n estimaciones de Nike.

El gasto anual en prendas y calzados deportivos crecer¨¢ en China un 58%, hasta 24.200 millones de d¨®lares, en 2008

Socios nacionales

Tanto Nike como Adidas cuentan con filiales en China y operan locales junto con socios nacionales. Reebok vende sus art¨ªculos a trav¨¦s de distribuidores, lo que significa que no tiene un control directo en el negocio. "Reebok se introducir¨¢ en estos comercios que est¨¢n vendiendo productos de Adidas", afirma Mark Josefson, analista de Kepler Equities. "Con Adidas detr¨¢s, tienen una mayor oportunidad de crecer".

La compra de Reebok por 3.800 millones de d¨®lares tambi¨¦n podr¨ªa permitirle a Adidas reducir costes y consolidar las compras entre las dos marcas. Adidas espera ahorrar unos 150 millones de d¨®lares en tres a?os.

Se prev¨¦ que en 2008 el gasto anual en prendas y calzados deportivos por parte de los "adinerados urbanos" de China crecer¨¢ un 58%, hasta los 24.200 millones de d¨®lares, desde los 15.300 millones del a?o pasado, seg¨²n Virginia Genereux, de Merrill Lynch.

En China hay unos 400 millones de j¨®venes, esto es, cinco veces m¨¢s que en Estados Unidos, subyara Nike. Se espera que el n¨²mero de familias chinas de clase media, actualmente de 50 millones, aumente a 150 millones en los pr¨®ximos 10 a?os, seg¨²n Roland Wolfram, director de Nike para Asia-Pac¨ªfico.

China es el mercado de mayor crecimiento de Asia para Nike y el segundo por tama?o en la regi¨®n despu¨¦s de Jap¨®n. Las ventas regionales de Asia el a?o pasado aumentaron un 18%, hasta los 1.900 millones de d¨®lares, seg¨²n Nike. Las ventas de Nike en China han crecido m¨¢s del 200% en los dos ¨²ltimos a?os.

Adidas obtuvo los derechos para convertirse en patrocinador oficial de equipamiento deportivo para los Juegos Ol¨ªmpicos de Pek¨ªn y podr¨¢ vestir a los deportistas cuando ¨¦stos suban al podio para recibir las medallas. Nike patrocina a 21 de m¨¢s de 30 equipos ol¨ªmpicos chinos, que vestir¨¢n sus uniformes durante los juegos.