Los diarios lanzaron el a?o pasado m¨¢s de 1.300 promociones

Los diarios espa?oles registraron en 2004 unos beneficios netos de 296 millones de euros, lo que representa un incremento del 39,2% respecto al a?o anterior. A estos resultados contribuyeron de forma notable las 1.352 promociones que pusieron en el mercado, seg¨²n recoge el Libro Blanco de la prensa diaria 2006, presentado ayer por el presidente de la Asociaci¨®n de Editores de Diarios Espa?oles (AEDE), Antoni Cambred¨®.

En 2004, la prensa diaria lanz¨® casi 200 promociones m¨¢s que el a?o anterior. ?stas abarcaron una media de 276 d¨ªas, seg¨²n los datos de la AEDE. Estos productos contribuyeron a la recuperaci¨®n econ¨®mica del sector y al avance en la difusi¨®n de los 139 peri¨®dicos espa?oles, que el a?o pasado alcanz¨® 4.284.000 ejemplares diarios, casi 100.000 m¨¢s que en 2003.

Los editores consideran que este dato pone freno a la fuerte ca¨ªda experimentada en 2002 y sit¨²a a Espa?a al margen de las tendencias europeas. De hecho, los quince primeros pa¨ªses de la Uni¨®n Europa han perdido desde 1996 nueve millones de ejemplares diarios. Espa?a y Austria son los ¨²nicos que han esquivado esta tendencia.

A la subida de los ingresos contribuy¨® tanto la venta de ejemplares (con un alza del 7%) como la venta bruta de publicidad (que creci¨® el 11,7). Por su lado, las promociones incrementaron los ingresos alrededor del 23% respecto a 2003.

Para este a?o, se prev¨¦ un aumento del 2,4% de los ingresos hasta alcanzar los 2.658 millones de euros, seg¨²n avanz¨® el director general de la AEDE, Ignacio M. Benito.

No obstante, los diarios espa?oles tienen ante s¨ª el reto de incorporar lectoras, ya que las mujeres representaron s¨®lo el 37,5% del total del p¨²blico de los peri¨®dicos. Cambred¨® anunci¨® ayer que ¨¦ste ser¨¢ uno de sus objetivo al frente de la AEDE. Otra de las metas que se ha fijado es incorporar lectores j¨®venes. Para ello, fomentar¨¢ una ampliaci¨®n del convenio firmado con el Ministerio de Educaci¨®n en 2003 destinado a impulsar la lectura de prensa entre los escolares. Este programa incluye la puesta en marcha de un concurso nacional entre los colegios, planes de formaci¨®n del profesorado y distribuci¨®n de material did¨¢ctico en las aulas.

El incremento en la circulaci¨®n de peri¨®dicos ha permitido a Espa?a recuperar posiciones respecto a los pa¨ªses de la UE. En 2004 se difundieron 104 ejemplares por cada mil habitantes, frente a los 97 ejemplares de 2003. Por el contrario, el ¨ªndice baj¨® de 196 a 193 en los quince primeros socios de la UE. La Unesco sit¨²a en 100 "el umbral del subdesarrollo" en cuanto a lectura de peri¨®dicos.

Por cabeceras, EL PA?S lider¨® un a?o m¨¢s el ranking de difusi¨®n, con una media de 469.183 ejemplares diarios, seguido de Marca (380.330), El Mundo (308.618), Abc (276.915), La Vanguardia (203.703), As (203.158) y El Peri¨®dico de Catalunya (171.211), seg¨²n los datos recogidos por la AEDE.

Cambred¨® asegur¨® que los peri¨®dicos son el medio de comunicaci¨®n "m¨¢s influyente y de mayor credibilidad" y aprovech¨® el acto de presentaci¨®n del Libro blanco para enfatizar una vieja reivindicaci¨®n de los editores: el IVA cero para los diarios o la reducci¨®n del tipo actual (4%). Tambi¨¦n pidi¨® restricciones a la emisi¨®n de publicidad en televisi¨®n y un mayor control de las empresas dedicadas a confeccionar res¨²menes de prensa, que generan un perjuicio econ¨®mico a los titulares de los derechos.