Qu¨¦ es el EGM y para qu¨¦ sirve

La Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n (AIMC) est¨¢ compuesta por 160 empresas asociadas, entre las que destacan los medios de comunicaci¨®n (televisiones, radios, peri¨®dicos, revistas, sitios de Internet) y las empresas vinculadas al sector publicitario (anunciantes, agencias de publicidad, consultores). Uno de sus principales instrumentos de medici¨®n de audiencia es el Estudio General de Medios (EGM), creado en 1968.

Se trata de un estudio multimedia que analiza el comportamiento de la poblaci¨®n respecto a los distintos medios. Anualmente, divide la investigaci¨®n en tres oleadas que abarcan un universo formado por individuos de 14 o m¨¢s a?os. La muestra se ajusta a criterios sociodemogr¨¢ficos y est¨¢ compuesta por unos 48.000 individuos.

Para los an¨¢lisis de radio se a?aden 24.000 entrevistas telef¨®nicas y 14.000 m¨¢s s¨®lo para Catalu?a. En total: 86.000 encuestas de car¨¢cter personal que se realizan en el hogar del entrevistado. Los datos se registran en funci¨®n de los programas que el oyente recuerda haber escuchado el d¨ªa anterior. Las encuestas recogen tambi¨¦n informaci¨®n sobre consumo de productos o estilos de vida. Estos datos son clave para los anunciantes: pueden evaluar la audiencia cualitativa de determinadas cadenas o de programas concretos.

Las respuestas se recogen a trav¨¦s del sistema CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing) mediante un cuestionarios estructurado y cerrado casi en su totalidad. Este m¨¦todo elimina el papel y agiliza la tabulaci¨®n de los resultados.

Del trabajo de campo para recopilar las opiniones de los entrevistados se encargan tres institutos: Ipsos Eco Consulting, TNS y Random. Las encuestas son supervisadas por el instituto encargado de realizar el trabajo de campo y adem¨¢s un 10% son revisadas por la propia AIMC. Se comprueba la correcta aplicaci¨®n de la muestra, para que respete los criterios sociales y demogr¨¢ficos dise?ados, y se verifica la informaci¨®n recogida.

Adem¨¢s, si alg¨²n asociado lo pide, los cuestionarios pueden ser sometidos a una nueva comprobaci¨®n. Todas las empresas que pertenecen a esa entidad cuentan con un representante con voz y voto en la asamblea general.