Turismo destina casi 3,5 millones a la nueva campa?a de promoci¨®n

El Gobierno vasco destinar¨¢ casi 3,5 millones de euros a la nueva campa?a de promoci¨®n tur¨ªstica de Euskadi, que cerr¨® 2005 con su m¨¢ximo hist¨®rico de visitantes: cerca de dos millones. Los anuncios comenzar¨¢n a emitirse en televisi¨®n y radio y a insertarse en prensa e Internet desde el pr¨®ximo lunes. Los mensajes se dirigen al mercado espa?ol, con especial acento en Madrid y Barcelona, de donde procede la mayor¨ªa de los visitantes.

La nueva campa?a mantiene la marca incorporada hace seis a?os -Euskadi, con mucho gusto-, pero estrena lema: Disfruta del espect¨¢culo. Euskadi, un pa¨ªs incre¨ªble. Los anuncios se han concebido, por tanto, como una invitaci¨®n a "ver, saborear, oler, escuchar y acariciar el espect¨¢culo para los sentidos" que es el Pa¨ªs Vasco, con la promesa de "vivir una experiencia ¨²nica en un pa¨ªs singular", seg¨²n reza el material de la consejer¨ªa de Industria, Comercio y Turismo.

La promoci¨®n llegar¨¢ a los medios impresos a trav¨¦s de una colecci¨®n de cuatro collages, en los que se muestra la oferta tur¨ªstica de la comunidad aut¨®noma en un solo impacto. La combinaci¨®n "m¨¢gica" de fotograf¨ªas permite observar en una sola imagen escenas t¨ªpicas, como un aizkolari en pleno corte de tronco, junto a iconos modernos, como el Guggenheim de Bilbao.

"La gran estrella" de la campa?a es el anuncio creado para televisi¨®n, destac¨® ayer durante su presentaci¨®n en San Sebasti¨¢n la consejera, Ana Aguirre. La pel¨ªcula, siguiendo el esp¨ªritu del collage, ense?a "una Euskadi fant¨¢stica construida con los elementos de la Euskadi real". Las im¨¢genes discurren acompa?adas por un canci¨®n que, por primera vez, es en euskera, con la idea de que el espectador se ubique de inmediato.

El anuncio ha sido dirigido por el realizador Daniel Calparsoro. "M¨¢s que im¨¢genes o lugares hermosos, hemos querido transmitir sensaciones que s¨®lo se pueden percibir en Euskadi. No s¨®lo son la belleza y el misterio, sino fundamentalmente nuestra propia forma de ser", sostuvo el director.

Sal¨®n Sevatur

La campa?a se completar¨¢ con inserciones en radio y televisi¨®n. La idea es que funcione el "boca a oreja", detall¨® la viceconsejera de Turismo, Koro Garmendia, por lo que en ambos formatos recurrir¨¢n a ciudadanos que han visitado el Pa¨ªs Vasco para que cuenten su experiencia.

La promoci¨®n se realizar¨¢ en televisiones de ¨¢mbito estatal y auton¨®mico (61%), revistas (10,5%), Internet (7%), prensa gratuita (6%) y radio (3%).

El visitante que llega a Euskadi busca "un turismo de ciudad, cultural y gastron¨®mico", aunque se aloje en casas de turismo rural, afirm¨® Garmendia, quien admiti¨® que su departamento tendr¨¢ que hacer un esfuerzo para impulsar el turismo de naturaleza. Durante el pasado a?o, las entradas de viajeros crecieron un 4,3% y las pernoctaciones, un 5,2%. Los resultados en Guip¨²zcoa fueron inferiores: un 0,8% y un 2,5%, respectivamente. Aguirre rest¨® importancia a esta diferencia y se?al¨® que esta provincia est¨¢ haciendo una lectura "un tanto victimista".

Mientras, el cuarto Sal¨®n Internacional de la Evasi¨®n y el Turismo (Sevatur) abri¨® ayer sus puertas en el Kursaal donostiarra con 62 expositores, en los que se mostrar¨¢n hasta el domingo los atractivos de diez pa¨ªses tan dispares como India, Portugal y Croacia, as¨ª como de casi todas las comunidades aut¨®nomas.