Cebri¨¢n destaca la creciente importancia de las promociones

El consejero delegado de PRISA, Juan Luis Cebri¨¢n, destac¨® ayer durante la Junta General de Accionistas la creciente importancia de las promociones no s¨®lo a la hora de promover la venta de diarios, sino como una l¨ªnea de negocio en s¨ª misma y como una contribuci¨®n a la extensi¨®n de la cultura.

Cebri¨¢n reclam¨® una liberalizaci¨®n de la distribuci¨®n de la prensa, ampliando la red de quioscos y los puntos de venta: "A este respecto, algunos rumores sobre iniciativas legislativas tendentes a potenciar el intervencionismo en la distribuci¨®n de prensa preocupan seriamente a los editores de diarios. Esperemos que los peque?os intereses y la mentalidad burocr¨¢tica no acaben prevaleciendo, esta vez, ante las necesidades objetivas del sector y los derechos de los lectores".

El consejero delegado indic¨® que el grupo ha dise?ado un desarrollo programado de las promociones mediante la puesta en marcha de una empresa (PRISA Innova) dedicada a potenciarlas no s¨®lo en los medios propios, sino tambi¨¦n en los de terceros, que opera internacionalmente. De la importancia de las promociones, que supusieron unos ingresos de 150 millones de euros en 2005, da cuenta el hecho de que EL PA?S facturar¨¢ este a?o m¨¢s por este concepto que por la propia venta del diario.

Cebri¨¢n destac¨® que todas las empresas del grupo aumentaron su actividad en 2005, salvo las dedicadas a la impresi¨®n y la m¨²sica, cuya actividad discogr¨¢fica se cerr¨®. Para este a?o, el grupo espera reducir considerablemente su deuda y digerir las importantes inversiones realizadas en los ¨²ltimos a?os. La expansi¨®n en el mercado norteamericano y el descubrimiento del asi¨¢tico son los dos grandes objetivos a medio plazo.

Beneficios de EL PA?S

En el repaso por los distintos negocios del grupo, respecto a la prensa escrita incidi¨® en el crecimiento de circulaci¨®n y publicidad de As, el aumento de cuota de mercado de Cinco D¨ªas y la rentabilidad de EL PA?S, que alcanz¨® un beneficio r¨¦cord de 96,5 millones.

Sobre el negocio de radio, destac¨® el liderazgo indiscutible de la SER, las adquisiciones de Radio Continental de Argentina y de la cadena ONA catalana, y la rentabilidad de M¨¦xico y Colombia. Asimismo, destac¨® que espera que el litigio por la concentraci¨®n entre la SER y Antena 3 se resuelva antes de que acabe este mes, una vez que el Gobierno ha autorizado la operaci¨®n. Una vez coronada esa integraci¨®n, se consolidar¨¢ toda la actividad radiof¨®nica del grupo bajo una sola sociedad (Uni¨®n Radio), que se convertir¨¢ en una de las empresas m¨¢s potentes del mundo.