Anita Roddick se pasa al enemigo

Al toro por los cuernos. Anita Roddick hace suyo el popular refr¨¢n para lidiar las embestidas que acusa desde que accedi¨® a vender la firma Body Shop a L'Or¨¦al, el l¨ªder mundial de la cosm¨¦tica. La operaci¨®n, anunciada el pasado d¨ªa 17, deja en manos del grupo franc¨¦s la propiedad de Body Shop, con sus 2.045 tiendas de productos de belleza ecol¨®gicos, sus 77 millones de clientes y una presencia en 51 mercados. De los 945 millones de euros acordados en la venta, su fundadora ganar¨¢ unos 188 millones por las acciones que a¨²n controla, junto con su marido, Gordon, en este negocio creado en 1976.

"Me despert¨¦ el domingo, temprano y despejada, para descubrir que, aparentemente en alg¨²n momento de la noche, he traicionado a las mujeres", escribe en AnitaRoddick.com. En su propio blog de Internet, en webs de ONG, en la prensa y en conversaciones entre amigos se repet¨ªa desde el viernes de San Patricio la misma canci¨®n: Roddick se ha vendido al enemigo. Comparten la opini¨®n de que la pionera del negocio verde y el comercio justo se ha metido en la cama con el l¨ªder de una industria que, seg¨²n ella misma ha denunciado en ocasiones, enga?a a las mujeres con cremas "milagrosas que se llevan las arrugas".

"Me despert¨¦, temprano y despejada, para descubrir que, aparentemente en alg¨²n momento de la noche, he traicionado a las mujeres", escribe en AnitaRoddick.com

"He cometido errores en estas d¨¦cadas. Me equivoqu¨¦ principalmente en apresurarme a [entrar en] la Bolsa. Entonces s¨ª que estuvimos a punto de vender los valores de la compa?¨ªa... vendernos a gente para la que [una mujer] valiente, idiosincr¨¢sica e independiente, luchando por los derechos humanos y la justicia social en los negocios, era una amenaza contra todo lo que ellos representan", contin¨²a en su diario virtual para defender a continuaci¨®n la absorci¨®n de Body Shop por L'Or¨¦al, un grupo, dice, "que proteger¨¢ estos principios".

Esto es, con acuerdos comerciales con comunidades del Tercer Mundo, protegiendo el medio ambiente, vetando los ensayos en animales, respetando los derechos humanos y demostrando responsabilidad social. "Body Shop puede difundir estos m¨¦todos a otras compa?¨ªas y a otras partes del mundo", escribe. La jubilaci¨®n no est¨¢, de momento, en el horizonte de esta abuela de 64 a?os. Tampoco contempla vivir de rentas en sus casas de Inglaterra y Estados Unidos, ni dejar la mayor parte de su fortuna en herencia para sus dos hijas. Piensa donar la mayor parte de su fortuna a proyectos de caridad, que a¨²n no los ha identificado.

Anita Lucia Perilli naci¨® el 23 de octubre de 1942 en Littlehampton. Hija de inmigrantes italianos, estudi¨® para maestra y celebr¨® su graduaci¨®n dando la vuelta al mundo. Al regresar conoci¨® a un escoc¨¦s, Gordon Roddick, con quien se cas¨® en 1970. Mientras su marido recorr¨ªa Am¨¦rica a caballo, Anita abri¨® en 1976 una tienda en Brighton con las 3.000 libras que le prest¨® un amigo.

Dio en el clavo con el primer local Body Shop. Incluso al pintar las paredes de verde, ¨²nico color que cubr¨ªa las manchas de moho, y que se convertir¨ªa en s¨ªmbolo del movimiento ecol¨®gico. De su madre aprendi¨® a envasar en recipientes de pl¨¢stico o papel, reciclados una y otra vez. Y de sus viajes record¨® la efectividad de productos naturales, desde el mango a la nuez brasile?a.

De Gordon surgi¨® la idea de las franquicias, que permiti¨® la expansi¨®n de Body Shop por medio mundo. El crecimiento trajo dificultades econ¨®micas que forzaron la renuncia, en 2002, de ambos como copresidentes del ya imperio del cosm¨¦tico verde y ¨¦tico. Ahora venden sus acciones, pero ella seguir¨¢ involucrada como asesora del grupo.