Los icebergs no hablan

Koldo Unceta dedicaba el pasado jueves su habitual columna de opini¨®n al "error" en que supuestamente incurre el anuncio de sensibilizaci¨®n sobre las consecuencias del cambio clim¨¢tico que el pasado 5 de junio, D¨ªa Mundial del Medio Ambiente, public¨® el Departamento de Medio Ambiente y Ordenaci¨®n del Territorio del Gobierno vasco en todos los peri¨®dicos de la comunidad aut¨®noma.

En ese art¨ªculo, se advert¨ªa a la opini¨®n p¨²blica del gran error que supone recurrir a un iceberg para simbolizar el deshielo de los polos y la consecuente subida del nivel del mar que todos los expertos auguran como una de las m¨¢s graves consecuencias de la transformaci¨®n del clima.

Debo decir que el se?or Unceta se equivoca. No hay un error en el anuncio. Hay muchos m¨¢s. Adem¨¢s del que ¨¦l apunta, se?alar¨¦ los dos m¨¢s imperdonables y que, sin duda, han de atribuirse a quien suscribe. Primero: las playas no se funden, como reza el texto. Y segundo, pero mucho m¨¢s grave a¨²n: los icebergs no hablan. Quiz¨¢ no haya reparado en ello, o quiz¨¢ s¨ª lo ha hecho, pero le faltaba espacio para hablar de lo que verdaderamente quer¨ªa hablar: el tan tra¨ªdo y llevado conflicto, la soberan¨ªa, la autodeterminaci¨®n y esa serie de cuestiones que tantos sarpullidos provocan.

Casi nadie duda de la madurez de la ciudadan¨ªa para discernir entre el lenguaje informativo y el publicitario

Quiz¨¢s lo que sucede es que, parad¨®jicamente, su columna era tambi¨¦n un descomunal iceberg. Un iceberg en el que por arriba asomaba un tema (?un pretexto?) -en este caso, el de nuestra campa?a y sus presuntos errores-, pero bajo la superficie se escond¨ªa el aut¨¦ntico y grueso mensaje que le interesaba transmitir. Una especie de fondue en la que se mezclan churras y merinas, si se me permite (que ya tengo dudas) la expresi¨®n.

Creo que a estas alturas nadie, o casi nadie, visto lo visto, duda de la madurez de la ciudadan¨ªa para discernir entre el lenguaje informativo, por ejemplo, y el lenguaje publicitario. Nadie (o casi nadie) pone en tela de juicio que cada uno de estos dos lenguajes tiene sus propios y espec¨ªficos c¨®digos, que el conjunto de la sociedad conoce, reconoce y distingue. Desde luego, no ser¨¦ yo quien cuestione la eficacia y el acierto de campa?as institucionales como aquella en la que un gusano penetra por la nariz para acceder al cerebro de un consumidor de coca¨ªna, en una clara, y en mi opini¨®n, brillante met¨¢fora de los efectos que produce la ingesta de drogas en el ser humano. ?Conoce usted a alguien que esnife gusanos?

Ciertamente, me resulta curioso que el se?or Unceta coja el r¨¢bano por las hojas (disc¨²lpeme una vez m¨¢s). Llama poderosamente la atenci¨®n que se fije en las ramas pero no nos diga qu¨¦ le parece el bosque, es decir, si cree o no acertado que el Departamento de Medio Ambiente fije la lucha contra el cambio clim¨¢tico y la sensibilizaci¨®n en torno a sus consecuencias como eje prioritario de su acci¨®n de gobierno. Una acci¨®n de gobierno que, por cierto, intenta hacer llegar su mensaje a trav¨¦s de una estrategia global que combina la publicidad (jugando con sus mismas reglas y convenciones) con otro tipo de comunicaciones estrictamente informativas que el articulista parece soslayar y donde, l¨®gicamente, no encontrar¨¢ los recursos estil¨ªsticos propios del mundo publicitario.

Aunque, tras leer su art¨ªculo, he de confesarle a Koldo Unceta que uno ya no sabe si la Administraci¨®n deber¨ªa contratar con urgencia un anuncio a toda p¨¢gina advirtiendo seriamente a los lectores de que, por mucho que insistan en la tele, no se les ocurra meter un payaso en la lavadora... ?Encogen!

Alberto Gartzia Garmendia es periodista y jefe de prensa del Departamento de Medio Ambiente.