El Bar?a dedica a Unicef la primera publicidad de su camiseta

Tras meses de especulaciones, el Barcelona ha puesto fin al tan tra¨ªdo y llevado asunto de la publicidad en su camiseta: ayer lleg¨® a un acuerdo de colaboraci¨®n con Unicef, la agencia de las Naciones Unidas dedicada a garantizar el cumplimiento de los derechos de la infancia, y zanj¨®, al menos de momento, una cuesti¨®n que ha ocupado y preocupado a la directiva azulgrana durante largo tiempo.

El convenio, logrado a trav¨¦s de la fundaci¨®n del club, estipula que el Bar?a lucir¨¢ en su camiseta el logotipo de Unicef durante el pr¨®ximo a?o, si bien el acuerdo de colaboraci¨®n global se extender¨¢ por cinco. Los ni?os hu¨¦rfanos, en situaci¨®n vulnerable y afectados por el virus del sida ser¨¢n el objetivo principal de las acciones conjuntas de ambas entidades.

De esta manera, el Bar?a, que no percibir¨¢ ninguna retribuci¨®n econ¨®mica por parte de Unicef, se posiciona estrat¨¦gicamente en un mercado dominado por cifras desorbitadas.

Tras fracasar en su intento de llegar a un acuerdo con el Gobierno chino para promocionar los Juegos Ol¨ªmpicos de Pek¨ªn y desechar algunas ofertas de casas de apuestas -Betandwin lleg¨® a ofrecerle 15 millones de euros m¨¢s 6 variables- y l¨ªneas a¨¦reas, el club, reforzado por la buena marcha de su econom¨ªa, ha decidido que la primera publicidad que lucir¨¢ hist¨®ricamente en su camiseta sirva para internacionalizar su singularidad. El lema del acuerdo as¨ª lo evidencia: "Bar?a, m¨¢s que un club, una nueva esperanza global para los ni?os". "En Catalu?a y en el resto de Espa?a se sabe que el Bar?a es m¨¢s que un club, pero en el extranjero a¨²n no", razona una fuente de la entidad; "la rentabilidad del convenio con Unicef se ver¨¢ a largo plazo".

Presentaci¨®n en Nueva York

Con este acuerdo, cuya presentaci¨®n oficial se realizar¨¢ el pr¨®ximo 11 de agosto en la sede de las Naciones Unidas en Nueva York -ser¨¢ all¨ª donde se conocer¨¢n los pormenores-, durante la gira que el primer equipo de f¨²tbol realizar¨¢ por Estados Unidos y M¨¦xico, el club azulgrana afianza una l¨ªnea marcada el pasado mayo, cuando decidi¨® sumarse a los objetivos del Milenio de Naciones Unidas para luchar contra el hambre y la injusticia social. Entonces, la junta directiva acord¨® donar el 0,7% de sus ingresos ordinarios -unos dos millones de euros anuales- a la fundaci¨®n del club para acciones solidarias dirigidas a los ni?os. Tambi¨¦n entonces el presidente, Joan Laporta, anunci¨® su intenci¨®n de que el Bar?a manchase su camiseta, por vez primera, con un mensaje solidario. "Para nosotros", apunta la misma fuente, "era prioritario asociarnos a una ONG diferente y relacionada con la infancia".

Esta l¨ªnea de expansi¨®n solidaria no ha frenado otra m¨¢s comercial y dirigida al mercado chino. El Bar?a ha firmado un acuerdo con Titan Sports, la mayor editorial de deportes en China, para publicar una revista del club en chino; otro con Eurosoccer para que Bar?a TV se pueda ver en toda China y otro con Sports CN, que crear¨¢ un portal del Bar?a en chino.