El secreto Bersani para adelgazar
Una nueva ley permite a Corporaci¨®n Dermoest¨¦tica recortar sus gastos en Italia
Corporaci¨®n Dermoest¨¦tica, dedicada a la cirug¨ªa y los tratamientos est¨¦ticos, desembarc¨® en Italia hace tres a?os con esperanzas de reproducir su ¨¦xito en Espa?a. Algunas rigideces del mercado italiano amenazaban la previsi¨®n de obtener beneficios en 2007. Pero una nueva ley liberalizadora, el llamado decreto Bersani, cambia el panorama. El grupo estima que puede recortar el coste de sus instalaciones en Italia en m¨¢s de 600.000 euros al mes.
La empresa podr¨¢ ahora ofrecer tratamientos est¨¦ticos y quir¨²rgicos en una misma cl¨ªnica y recurrir a la publicidad en el mercado italiano
Jos¨¦ Mar¨ªa Suescun, presidente fundador de Corporaci¨®n Dermoest¨¦tica, hablaba con entusiasmo de las expectativas de negocio en Italia cuando la compa?¨ªa, entonces de capital netamente valenciano, cumpli¨® 25 a?os en junio de 2004. La empresa acumulaba crecimientos anuales de un 40% en Espa?a, donde ya contaba con una cincuentena de cl¨ªnicas en marcha y opt¨® por extender su oferta a otros pa¨ªses. Por renta, por poblaci¨®n y por tradici¨®n de cuidados est¨¦ticos, Suescun alud¨ªa a la apuesta italiana de Corporaci¨®n Dermoest¨¦tica con gran seguridad. La compa?¨ªa acababa de abrir una veintena de cl¨ªnicas propias en Italia, pero aspiraba a triplicar ese n¨²mero antes de un a?o.
Un a?o m¨¢s tarde, en junio de 2005, Corporaci¨®n Dermoest¨¦tica sali¨® a bolsa. Hoy, Suescun conserva el 50,1% del capital y la compa?¨ªa explota 80 cl¨ªnicas en Espa?a, cinco en Portugal y, a trav¨¦s de la firma brit¨¢ncia Ultralase, otros 14 centros en el Reino Unido.
?Y en Italia? "Estamos presentes en 23 ciudades", explica un portavoz de Corporaci¨®n Dermoest¨¦tica. Pero hasta el pasado mes de agosto, la legislaci¨®n italiana no permit¨ªa que una cl¨ªnica quir¨²rgica ofreciera tratamientos meramente est¨¦ticos, ni viceversa, que se pudiera operar a nadie en un centro de belleza. Peor a¨²n. Los m¨¦dicos, como muchos otros profesionales, no estaban autorizados a hacer publicidad de su actividad.
Corporaci¨®n Dermoest¨¦tica ha venido funcionando en Italia con dos marcas desde 2003, con instalaciones separadas -duplicadas en comparaci¨®n con el modelo espa?ol- y se ha visto privada de una de sus armas m¨¢s poderosas, una poderosa y sostenida campa?a de publicidad.
Ahora, el gobierno que preside Romano Prodi ha suprimido las dos restricciones que lastraban el negocio de Corporaci¨®n Dermoest¨¦tica en Italia. El ministro para el Desarrollo, el socialista Pier Luigi Bersani, remiti¨® al Parlamento un decreto sobre liberalizaci¨®n en julio pasado que adquiri¨® rango definitivo de ley a principios de agosto y que ha sido recibido con alharacas por Corporaci¨®n Dermoest¨¦tica.
Hasta el pasado mes de agosto, al menos formalmente, los italianos deb¨ªan firmar ante notario el cambio de titularidad de un autom¨®vil, una moto o una barca. El decreto Bersani, una aut¨¦ntica "revoluci¨®n" para los profesionales, "para millones de italianos", seg¨²n el diario La Repubblica, afecta a varios sectores de actividad y, en el caso de Corporaci¨®n Dermoest¨¦tica, por una lado autoriza la prestaci¨®n de servicios quir¨²rgicos y est¨¦ticos en una misma cl¨ªnica y, por otro, autoriza la publicidad a todos los profesionales libres, incluidos los m¨¦dicos que no sirvan en el ¨¢mbito del servicio sanitario nacional.
Corporaci¨®n Dermoest¨¦tica remiti¨® a la Comisi¨®n Nacional del Mercado de Valores dos notas a lo largo de la semana para celebrar la entrada en vigor del decreto Bersani en Italia. La primera anunciaba "un profundo plan de reorganizaci¨®n" en Italia al amparo del decreto que podr¨ªa "reducir los costes estructurales un 40%".
La segunda, m¨¢s extensa, anunciaba la fusi¨®n de las distintas sociedades de Corporaci¨®n Dermoest¨¦tica en Italia, "la unificaci¨®n de los centros est¨¦ticos con las cl¨ªnicas m¨¦dicas", el cierre de algunas instalaciones y unos ahorros estimados "por arrendamientos, personal y servicios profesionales, que pueden ser superiores a los 600 miles de euros mensuales".
La nota a?ad¨ªa: "Estas actuaciones permitir¨¢n alcanzar el punto de equilibrio de las sociedades italianas en el primer semestre de 2007, si el mercado italiano, que no est¨¢ acostumbrado a la publicidad m¨¦dica, responde positivamente".
El mercado espa?ol s¨ª ha respondido. La cotizaci¨®n de Corporaci¨®n Dermoest¨¦tica en Bolsa ha subido m¨¢s de un 10% esta semana.
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