La Junta dedicar¨¢ 814 millones hasta 2010 a mejorar los espacios y atractivos tur¨ªsticos

La variada dotaci¨®n de recursos tur¨ªsticos es una ventaja que Andaluc¨ªa tiene sobre otros destinos mediterr¨¢neos que hasta ahora han basado tambi¨¦n su desarrollo en la oferta de sol y playa. Con el fin de potenciar estos atractivos diferenciados, crear nuevos productos tur¨ªsticos que le saquen rendimiento, ponerlos en el mercado con nuevos cauces de promoci¨®n, y recuperar tambi¨¦n espacios con riesgo de saturaci¨®n, la Junta ha impulsado el Plan General de Turismo Sostenible, que contempla 814,5 millones de inversi¨®n en los pr¨®ximos cuatro a?os.

El plan se encuentra en la ¨²ltima fase de redacci¨®n despu¨¦s de ser sometido a un amplio proceso de discusi¨®n y debate entre los agentes del sector, lo que para el director general de Planificaci¨®n Tur¨ªstica, Antonio Mu?oz, es la primera caracter¨ªstica a resaltar. "Es la primera vez que se aborda la elaboraci¨®n de un plan con una metodolog¨ªa tan participativa", insiste. Hasta 1.200 personas vinculadas con la actividad tur¨ªstica han participado en las 40 reuniones y encuentros preparatorios celebrados en las ocho provincias desde que el 16 de enero el Consejo de Gobierno aprob¨® el decreto de formulaci¨®n del plan hasta la asamblea de conclusiones celebrada en M¨¢laga el pasado 30 de noviembre. Para ello se crearon ocho grupos de trabajo sectoriales

La Consejer¨ªa de Turismo, Comercio y Deportes espera tener redactado el documento definitivo de propuestas para el mes de febrero. Los presupuestos auton¨®micos de 2007 contemplan ya 188 millones de euros en diversas partidas para la mejora de los atractivos tur¨ªsticos en distintos programas que se englobar¨¢n en el plan.

El proyecto, seg¨²n Mu?oz, responde a "una necesidad de redefinir el modelo tur¨ªstico y el posicionamiento de Andaluc¨ªa como destino". Destaca adem¨¢s que tiene la virtualidad a?adida de elaborarse en un momento "de profundos cambios" en el comportamiento de los turistas por factores como la liberalizaci¨®n de los sistemas de transporte, los nuevos gustos y preferencias emanados de la revalorizaci¨®n del ocio, y las nuevas tecnolog¨ªas, por lo que asegura que es a la vez 'un reto y una oportunidad". Todos estos elementos inciden sobre todo en la pol¨ªtica de comercializaci¨®n, a la que el plan dar¨¢ un giro. "Hasta ahora todo se ha basado en una venta al por mayor para una producci¨®n seriada de pernoctaciones, y hay que abrir una nueva etapa para saber vender productos diferenciados y conocer mucho m¨¢s al consumidor, ya no hay que decir que nos interesa el mercado alem¨¢n o brit¨¢nico gen¨¦ricamente y buscar motivaciones m¨¢s concretas", explica Mu?oz. "Ahora debemos salir a vender nuestros productos, no basta ya esperar a que vengan a comprar", agrega.

Precisamente una de las debilidades principales puestas de manifiesto en los trabajos preparatorios es la necesidad de creaci¨®n de nuevos productos al margen de sol y playa que permitan explotar la variedad de los recursos tur¨ªsticos de Andaluc¨ªa y configurar una oferta diferenciada que garantice su competitividad como destino tur¨ªstico (cultura, gastronom¨ªa, naturaleza, golf y deportes, salud, entre otros). La competitividad debe basarse en la riqueza y la calidad de la oferta, y no en los precios, ya que los niveles de desarrollo alcanzados en Andaluc¨ªa nunca permitir¨¢n ofrecer tarifas m¨¢s baratas que otros destinos emergentes, que sin embargo carecen de atractivos tan potentes.

El fomento de nuevos productos ser¨¢ junto a la recualificaci¨®n de espacios y de la infraestructura del litoral los dos pilares b¨¢sicos del programa de inversiones del plan. La saturaci¨®n de espacios y el riesgo de p¨¦rdida de atractivo que supone la congesti¨®n es la otra gran debilidad del turismo andaluz puesta de manifiesto en las reuniones preparatorias del plan, que tendr¨¢ entre sus objetivos la recuperaci¨®n de espacios libres y de paisaje, para lo que auspicia una coordinaci¨®n con la Consejer¨ªa de Obras P¨²blicas en la ordenaci¨®n del territorio e identificar zonas con un tratamiento urban¨ªstico espec¨ªfico por su inter¨¦s tur¨ªstico.