Una marca de helados cambia el nombre al teatro Calder¨®n
El teatro Calder¨®n, en la calle de Atocha de Madrid, cambia de nombre una vez m¨¢s. A partir de ayer, se llama teatro H?gen-Dazs, por el nombre de la marca de helados. En una rueda de prensa realizada el martes, el director de mercadotecnia de la compa?¨ªa, Jaime Men¨¦ndez, revel¨® que se trata de un contrato de patrocinio de cinco a?os. Adem¨¢s de una estrategia de promoci¨®n, se busca apoyar la cultura, tal como afirm¨® Men¨¦ndez. Se trata de una evoluci¨®n en el teatro espa?ol, siguiendo una tendencia internacional, como el teatro Kodak en Los ?ngeles (Estados Unidos).
La campa?a publicitaria que prepar¨® el lanzamiento estuvo a cargo de la agencia TBWA. Conocida como campa?a teaser, se busca mantener a los medios de comunicaci¨®n a la expectativa del lanzamiento del nuevo producto, sin saber necesariamente de qu¨¦ se trata. Se envi¨® un correo electr¨®nico a los medios con la frase "En el teatro Calder¨®n van a bajar las temperaturas", y luego se enviaron tubos que conten¨ªan bufandas, con la misma frase bordada.
La direcci¨®n art¨ªstica seguir¨¢ a cargo de Luis ?lvarez, productor musical del teatro. H?agen- Dazs, por otro lado, se encargar¨¢ de la administraci¨®n del local.
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