"Hemos conseguido el segundo puente"

La bienvenida a C¨¢diz se hace con una valla. "Hemos conseguido el segundo puente", reza el lema del gran cartel que saluda a los que entran por la ciudad por el otro puente, el Jos¨¦ Le¨®n de Carranza. ?sta es una de las 26 vallas que el Ayuntamiento gaditano ha repartido por todo el municipio para promocionar su gesti¨®n y destacar proyectos. En esos anuncios, el Consistorio publicita sus ideas pero tambi¨¦n las de otros. El segundo puente, por ejemplo, es una obra del Gobierno central. En un estudio detallado del gasto publicitario institucional, el PSOE ha calculado que diariamente el equipo de gobierno del PP invierte 13.700 euros.

Para vender sus proyectos, el Ayuntamiento utiliza vallas. Es uno de sus recursos m¨¢s baratos. Alquilar el soporte y colocar la publicidad en una valla ya construida le cuesta a cualquier empresa en la ciudad 420 euros mensuales. Si se alcanza alg¨²n acuerdo con las agencias que llevan esta publicidad, pueden encontrarse precios de 300. El Consistorio las gestiona a trav¨¦s de una conocida empresa gr¨¢fica, que dise?a los carteles y los imprime. En ese precio no est¨¢ incluido ni lo que cuesta cada dise?o ni tampoco el soporte de la valla, ya que el equipo de gobierno instala estos carteles donde no exist¨ªan, lo que encarece la operaci¨®n.

La Delegaci¨®n de Cultura de la Junta orden¨® en enero retirar dos carteles

Los anuncios se ven en los dos cines de la ciudad a raz¨®n de 4.610 euros mensuales

El equipo de gobierno ha justificado la proliferaci¨®n de vallas en la necesidad de divulgar el contenido del Plan General de Ordenaci¨®n Urbana (PGOU), todav¨ªa en fase embrionaria. As¨ª se anuncia un auditorio en el castillo de San Sebasti¨¢n, viviendas sobre el mar en la zona de Cortadura, el parque de astilleros o una nueva zona verde en San Severiano. Proyectos a los que todav¨ªa, ni siquiera, se les ha dado el visto bueno por parte de las administraciones que deben avalar esos planes. Sin embargo, otras vallas nada tienen que ver con el PGOU. Es el caso de las promociones del segundo puente, una obra que el Ayuntamiento asegura impulsar, aunque el que las paga es el Gobierno central. "Un ¨¦xito de todos los gaditanos. En mayo comienzan las obras", contin¨²a ese cartel que aparece, adem¨¢s de a la entrada de la ciudad, en la barriada de Astilleros y en Telegraf¨ªa sin Hilos, en la avenida Jos¨¦ Le¨®n de Carranza.

El Ayuntamiento se apropia tambi¨¦n de proyectos que comparte con otros como la remodelaci¨®n del Estadio Carranza, en la que colabora la Zona Franca, la integraci¨®n del muelle Ciudad con el paseo de Canalejas, que debe contar con la participaci¨®n de la Autoridad Portuaria de la Bah¨ªa gaditana, la ampliaci¨®n del Hotel Atl¨¢ntico, que financia Paradores Nacionales o el reordenamiento del exterior de la Zona Franca, que depende tambi¨¦n del recinto fiscal gaditano. Otras vallas le sirven al Ayuntamiento para anunciar su promoci¨®n de viviendas en la barriada de Puntales. En todas ellas, incluidas estas ¨²ltimas, preside el lema "Con el Ayuntamiento de C¨¢diz, s¨ª".

La proliferaci¨®n de vallas ya ha chocado con la ley. La Delegaci¨®n de Cultura de la Junta orden¨® en enero retirar dos de los carteles ya ubicados por incumplir la normativa estatal de Patrimonio al tapar dos monumentos hist¨®ricos, como el balneario de la Palma, junto a la playa de la Caleta, y el baluarte de San Roque. El Ayuntamiento suprimi¨® la del baluarte de San Roque pero en el entorno de la Caleta a la valla, lejos de estar retirada, le ha salido una compa?era. Tambi¨¦n hay vallas por partida doble en la fachada del polideportivo del colegio San Felipe Neri y en la del cementerio.

La publicidad se extiende por todos los medios. Un fin de semana el Ayuntamiento puede gastar 11.000 euros en insertar p¨¢ginas a color en la prensa local. Ayer, aprovechando la adjudicaci¨®n a Dragados de la obra del segundo puente, coloc¨® el mensaje: "Hemos conseguido el segundo puente. Gracias por tu apoyo porque este nuevo puente es un logro de todos nosotros. De todos los gaditanos. Vamos a seguir trabajando para ti porque tenemos un proyecto de ciudad. Porque tenemos un proyecto de puente. El Ayuntamiento de C¨¢diz, impulsor del segundo puente". Promociones similares se pagan en radios, donde seg¨²n el PSOE puede gastar en d¨ªas punta, unos 1.050 euros diarios, y en televisiones locales, donde se manejan campa?as de 6.000 euros mensuales. Dato en el que no se contabiliza la publicidad insertada en la televisi¨®n municipal Onda C¨¢diz, donde la presencia de sus anuncios es continua en toda la franja de emisi¨®n de programaci¨®n propia.

Los anuncios con el lema "Con el Ayuntamiento de C¨¢diz, s¨ª" se pueden ver tambi¨¦n a pantalla grande en los dos cines de la ciudad, a raz¨®n de 4.610 euros mensuales. Y tambi¨¦n a trav¨¦s de la red con publicidad repartida en varias webs por un valor estimado de 2.500 euros al mes. A eso hay que a?adir el reparto de panfletos publicitarios por correo. Cada uno cuesta 0,24 c¨¦ntimos. Se calcula que se imprimen unos 100.000. El ¨²ltimo que ha llegado promociona el B¨²ho Bus, un transporte p¨²blico para los j¨®venes que vayan a la movida. Y en la explicaci¨®n de la iniciativa se repite el "Con el Ayuntamiento de C¨¢diz, s¨ª". El autob¨²s ha sido pintado azul celeste. Un color similar al de las promociones municipales.