Productos marca UPV

La Universidad del Pa¨ªs Vasco (UPV) inaugur¨® el pasado 20 de diciembre Uniberts EHU Denda, una tienda en pleno centro de Bilbao (en la calle Rodr¨ªguez Arias, detr¨¢s del edificio de la Diputaci¨®n Foral de Vizcaya) con la que pretende "mejorar la proyecci¨®n social y reforzar la identidad corporativa, la imagen de marca y el merchandising", destaca el vicerrector de Extensi¨®n Universitaria, Ander Gonz¨¢lez. Dos meses y medio despu¨¦s de su puesta en marcha, el vicerrector afirma que los resultados obtenidos son "prometedores": "El arranque fue muy bueno, con las rebajas ha habido una laxitud esperable y ahora se est¨¢ repuntando el ¨¦xito de la tienda". Sin embargo, ser¨¢ en junio cuando se realice el primer balance de los resultados. Dos empresas elegidas mediante concurso p¨²blico gestionan la tienda, contratan al personal y fabrican los productos. Son Tramankulu Grafikoak, especializada en dise?o gr¨¢fico y decoraci¨®n, y Clan Kilroy, que ha dise?ado, entre otros productos, la l¨ªnea de ropa urbana.

Se ofrece una l¨ªnea de ropa, aunque el material de escritura est¨¢ entre los productos m¨¢s vendidos

El local, cedido por BBK y decorado en un estilo minimalista, comercializa una oferta de productos muy heterog¨¦nea: ropa juvenil y urbana que, en vez del logo de la universidad, lleva impresa la palabra Uniberts; art¨ªculos de papeler¨ªa sofisticados para una clientela m¨¢s adulta; complementos como corbatas, gemelos, bolsos o paraguas, e incluso enseres de cocina y objetos decorativos para el hogar. En un mes se renovar¨¢ toda la oferta con nuevas l¨ªneas y dise?os. "Nos interesa que haya una presencia de nuestro escudo universitario en la sociedad mediante productos de uso cotidiano", recalca Gonz¨¢lez.

Eider Larrakoetxea, una de las dos empleadas de Uniberts, afirma que aunque la l¨ªnea de ropa Uniberts y las mochilas se vendieron bien en Navidad, la venta de los productos est¨¢ equilibrada y no se aprecia un especial ¨¦xito de ninguno en concreto. Dado que la tienda todav¨ªa no es muy conocida entre el gran p¨²blico, atribuye la mayor parte de las ventas a los pedidos internos: bol¨ªgrafos, cuadernos o carpetas para eventos de la universidad y para distribuir entre el propio alumnado y personal del centro.

Adem¨¢s de la venta de productos "de calidad y con el valor a?adido del dise?o", la tienda pretende ser un "punto de encuentro, un ap¨¦ndice de la universidad que se integra en la ciudad y se muestra a la sociedad", destaca el vicerrector. Para ello, el local dispone de dos ordenadores para que la clientela se conecte a Internet. Adem¨¢s, la rueda de prensa en la que se present¨® la poes¨ªa completa de de Javier Bengoetxea fue la primera de una serie de actos sociales con los que se intentar¨¢ activar la afluencia de visitas en las horas de menor actividad. Pr¨®ximamente, Uniberts dispondr¨¢ de una p¨¢gina web en la que dar¨¢ a conocer sus productos al gran p¨²blico.

La tienda se dirige principalmente a la clientela interna -personal y alumnado- y, como reclamo, la comunidad universitaria goza de un descuento del 10% sobre todos los art¨ªculos. La universidad pretende tambi¨¦n ofrecer sus productos a toda la sociedad vasca e incluso a los turistas que visiten Bilbao, para que, "a la vez que descubren, el pa¨ªs comprueben que Euskadi cuenta con una gran universidad", explica el vicerrector. Quien acude al establecimiento expresamente pertenece a alg¨²n estamento de la universidad, mientras que el n¨²mero de clientes lo engrosan personas que descubren por casualidad la tienda, se?ala Larrakoetxea. Entre el p¨²blico objetivo no se incluye a los alumnos potenciales del centro porque, seg¨²n Gonz¨¢lez, los estudiantes de secundaria no disponen de un poder adquisitivo suficiente.

El vicerrector adelanta la intenci¨®n de abrir dos tiendas similares en Vitoria y San Sebasti¨¢n, que estar¨ªan previsiblemente gestionadas por las mismas empresas para unificar la imagen y aprovechar los productos fabricados. Sin embargo, habr¨¢ que esperar al menos un a?o para que Tramankulu Grafikoak y Clan Kilroy se "recuperen econ¨®micamente" de la inversi¨®n realizada en Bilbao y se planteen abrir las nuevas tiendas.

Esta iniciativa se enmarca dentro del esfuerzo que la universidad vasca est¨¢ realizando por definir y difundir su imagen corporativa. De hecho, la UPV est¨¢ elaborando un manual de identidad corporativa "para presentar una marca renovada y reforzada", indica el vicerrector. Esa imagen se reflejar¨¢ en tres marcas distintas: La institucional, formada por el ?rbol de la Ciencia dise?ado por Eduardo Chillida y, bajo ¨¦l, las letras UPV-EHU, y con una orientaci¨®n de merchandising, dos marcas nuevas: una juvenil y otra "m¨¢s emocional". "Esta ¨²ltima la desarrollar¨¢n las empresas que gestionan la tienda y estar¨¢ relacionada con la universidad no por el logotipo sino por los valores que transmite y que caracterizan la filosof¨ªa de la UPV: la apertura, la paridad...", detalla.

Ubicar la tienda en Bilbao responde a la voluntad de la universidad p¨²blica de aumentar la presencia en la ciudad vizca¨ªna, apuesta que plasma el proyecto de centralizar en dos grandes polos, en Sarriko y San Mam¨¦s, los estudios econ¨®micos y jur¨ªdicos, y las ingenier¨ªas.

La de Deusto fue la primera universidad vasca en abrir una tienda -situada en la librer¨ªa-, cuya oferta ha ido creciendo y diversific¨¢ndose hasta incluir incluso una edici¨®n limitada de vino tinto, entre otros productos singulares.