Pioneer se concentra en productos de gama alta

Pioneer ha reorientado su actividad y se centrar¨¢ en televisores y equipos de sonido de muy alta calidad. La compa?¨ªa exigir¨¢ a las tiendas de productos Pioneer que ofrezcan demostraciones, servicio y soporte de primera l¨ªnea a sus clientes.

Pioneer es consciente de que concentrarse en la gama alta le har¨¢ perder ventas y facturaci¨®n, pero aspira a mejorar sus m¨¢rgenes de beneficio. La continua erosi¨®n de precios, del 40% en los televisores planos en el ¨²ltimo a?o, "ha hecho que sea el momento de reinventarnos", asegur¨® Marnix Somers, director europeo de la divisi¨®n audiovisual. La compa?¨ªa ha contratado a la agencia TBWA, creadora de la imagen de Apple, para que posicione a Pioneer como marca exclusiva. El puntal del cambio es el panel de plasma que ha desarrollado y que hace que los negros sean muy intensos y reales, con relaci¨®n de contraste o diferencia entre blancos y negros de hasta 20.000 a 1. "No sabemos si llamar a¨²n plasma a esta tecnolog¨ªa", ironiz¨® Yoichi Sato, responsable de tecnolog¨ªa.

Los televisores con el nuevo panel, que es la octava generaci¨®n de la empresa, empezar¨¢n a venderse en verano. Ser¨¢n de alta definici¨®n normal y en octubre aparecer¨¢n los de alta definici¨®n real. Estar¨¢n disponibles en tama?os de pantalla de 42, 50 y 60 pulgadas de diagonal y su precio estar¨¢ entre los 2.800 y 8.000 euros.