La difusi¨®n de peri¨®dicos en el mundo creci¨® un 2,3% en 2006

La circulaci¨®n de peri¨®dicos aument¨® en el mundo un 2,3% en 2006, as¨ª como tambi¨¦n crecieron los beneficios generados por la publicidad, de acuerdo con el estudio presentado ayer por la Asociaci¨®n Mundial de Peri¨®dicos (WAN, en sus siglas en ingl¨¦s) en Ciudad del Cabo. La subida se produce en todas las regiones mundiales, a excepci¨®n de una buena parte de la UE y Estados Unidos.

En los pa¨ªses m¨¢s desarrollados se leyeron m¨¢s peri¨®dicos, pero el aumento se debe a la irrupci¨®n con fuerza en sus mercados de los peri¨®dicos gratuitos. Los resultados, de acuerdo con Timothy Balding, director general de la WAN, son mejores de lo esperado. "Lejos de ser una industria en declive, como dicen algunos desinformados o miopes, los peri¨®dicos est¨¢n vivos y exhibiendo innovaci¨®n y energ¨ªa para mantener su puesto como el medio preferido para cientos de millones de personas diariamente".

La venta global de peri¨®dicos aument¨® un 2,3% en 2006 con 515 millones de personas que compran peri¨®dicos diariamente (y una estimaci¨®n de 1.400 millones de lectores), una cifra que hace cinco a?os era de 488 millones y cuyo aumento se explica por la mejora de ventas en todos los continentes -a excepci¨®n de Norteam¨¦rica- y especialmente en los mercados emergentes chinos, indios y suramericanos.

Si a esto se a?aden los gratuitos, el incremento es del 4,6% anual. Los gratuitos aumentan el p¨²blico lector de peri¨®dicos a los 556 millones. Con 287 cabeceras, tienen una circulaci¨®n de 40,7 millones diarios, con un crecimiento de 241% en los ¨²ltimos cinco a?os. S¨®lo en Europa se distribuyen 27 millones de copias. Espa?a dispone de tres cabeceras que se cuentan entre las m¨¢s le¨ªdas, 20 Minutos, Que! y ADN, con cerca de un mill¨®n de ejemplares cada una y tan s¨®lo superadas por Metro del Reino Unido y Leggo en Italia, que rebasan el mill¨®n.

Los Estados Unidos, pese al declive de un 1,97% en ventas, registrado fundamentalmente en los ejemplares vespertinos, siguen present¨¢ndose como uno de los grandes mercados para peri¨®dicos (con 52,3 millones vendidos diariamente), junto con China (con 98,7), India (con 88,9), Jap¨®n (con 69,1) y Alemania (con 21,1). Y aunque Europa registr¨® una recuperaci¨®n en las ventas, que aumentaron un 0,74% el pasado a?o, la cifra es de -4,12% si se toman los ¨²ltimos cinco a?os. Limitado s¨®lo a la Uni¨®n Europea, las cifras son negativas tanto en lo que respecta al pasado a?o (-0,87%) como a los pasados cinco a?os (-5,63%). Espa?a tambi¨¦n vio p¨¦rdidas en el periodo registrado desde 2002. Pese a ello, el n¨²mero de cabeceras creci¨® en Europa en general, donde se venden un total de 1.482

Si ?frica, Australia y Asia registran mejoras, Jap¨®n, el gran lector, encaj¨® p¨¦rdidas, de -0,86% en el ¨²ltimo a?o, aunque sigue siendo la estrella en n¨²mero de compradores de peri¨®dicos, con 630,9 compras por mil adultos, seguido de Noruega (601,2) y Colombia (587,8).

El director general de la WAN se bas¨® en estas cifras para hacer una defensa apasionada del medio impreso. Balding asegur¨® que, "el 36% de los que usan regularmente Internet reconoce que lo hace a costa de tiempo de ver televisi¨®n. Pero ninguno renuncia a leer los peri¨®dicos, el medio de comunicaci¨®n de masas del futuro".