Industria regular¨¢ los mensajes de texto y la publicidad en los m¨®viles

El secretario de Estado de Telecomunicaciones, Francisco Ros, anunci¨® ayer que el Gobierno se est¨¢ planteando regular los mensajes premium al m¨®vil (los de mayor valor a?adido, por los que se descargan servicios como juegos o tonos de llamada), as¨ª como la publicidad a trav¨¦s del m¨®vil.

Preguntado en los pasillos del Congreso por si el Gobierno tiene previsto regular la publicidad en los m¨®viles, Ros respondi¨®: "Estamos pensando en regular los mensajes premium, y puede ser una manera de considerar ese tipo de mensajes de publicidad como premium".

Las grandes marcas comerciales han comenzado a lanzar campa?as de marketing a trav¨¦s del m¨®vil mediante una t¨¦cnica revolucionaria, la publicidad por proximidad. Esta modalidad consiste en que el usuario recibe el anuncio v¨ªa bluetooth -v¨ªdeos, promociones, encuestas- en su terminal cuando pasea por la calle o entra en un establecimiento. Pero ya se han alzado algunas voces que consideran que puede plantear problemas de intromisi¨®n en la intimidad.

Movistar ya ha dise?ado un proyecto piloto para crear miles de puntos de env¨ªo de publicidad.