La publicidad descubre las virtudes del Bluetooth

La tecnolog¨ªa inal¨¢mbrica Bluetooth est¨¢ saltando de los sistemas de manos libres de los coches para hablar por el m¨®vil sin ser multado a los centros comerciales, aeropuertos, bancos y grandes cadenas que empiezan a utilizarla para lanzar promociones dentro de sus establecimientos.

Los usuarios en seguida han encontrado la parte l¨²dica de esta tecnolog¨ªa, que permite compartir mensajes, fotos gratuitamente entre los dispositivos que est¨¦n en un radio de 10 o 15 metros que tambi¨¦n lleven activados su Bluetooth, pero ahora son las empresas publicitarias quienes que han empezado a entender su potencial para el llamado marketing de proximidad.

More&Blue es una de las primeras compa?¨ªas que ha empezado a explotar Bluetooth en un servicio de promociones. El centro comercial madrile?o ABC Serrano es uno de sus clientes m¨¢s veteranos donde las tiendas de moda Mango y Adolfo Dominguez, las peluquer¨ªas Luis Tacchi, Viajes Halc¨®n o la zapater¨ªa Cinti lo usan regularmente para anunciar sus rebajas o descuentos especiales. More&Blue ya ha visto c¨®mo su sistema empieza a despertar el inter¨¦s de otro perfil de cliente m¨¢s all¨¢ de los centros comerciales como Aena que estudia instalarlo en la T4 de Barajas, el parque de nieve cubierto Snow Zone o la empresa de alquiler de veh¨ªculos Hertz, que quiere utilizarlo para promover el alquiler de motocicletas este verano.

La gran ventaja de Bluetooth es el coste. La promoci¨®n se realiza con una imagen sencilla, que se puede modificar en cualquier momento, lo que sale mucho m¨¢s econ¨®mico que imprimir folletos. El precio del servicio supone un coste de unos 100 euros mensuales, en el que se incluye el alquiler de la antena para enviar los mensajes y los servicios de mantenimiento.

Una de las principales barreras de este sistema est¨¢ en que los usuarios no est¨¢n muy acostumbrados a llevar activado su Bluetooth, de hecho, More&blue calcula que s¨®lo un 10% de los clientes que entran en el ABC Serrano lo llevan activados, y de ellos, s¨®lo un 8% acepta la recepci¨®n del mensaje. Por ahora, los centros que lo usan invitan con grandes carteles a activar el Bluetooth al entrar en el establecimiento.

Las aplicaciones publicitarias de Bluetooth no han hecho m¨¢s que empezar. Y ahora que las antenas de emisi¨®n de mensajes se han hecho m¨¢s asequibles (han recortado casi a la mitad su precio en pocos meses), ser¨¢ cada vez m¨¢s com¨²n recibir ofertas en el m¨®vil en cualquier momento del d¨ªa.

Las dotes comunicativas de Diente Azul

Bluetooth no es nuevo. Ericsson lo invent¨® en 1994 y le bautiz¨® como un rey dan¨¦s y sueco apodado Diente Azul o Bluetooth, conocido por su dial¨¦ctica y dotes de comunicaci¨®n gracias a los cuales logr¨® que las distintas tribus noruegas, suecas y danesas se uniesen y colaborasen. El Bluetooth de Ericsson, que ha sido aceptado como est¨¢ndar por la gran mayor¨ªa de fabricantes, recoge ese esp¨ªritu y ha permitido que distintos dispositivo se comuniquen entre s¨ª sin cables cuando est¨¢n a una distancia no muy lejana, de 10 metros a 15 metros, aunque la cobertura se va ampliando poco a poco.

En principio se pens¨® que Bluetooth supondr¨ªa el final de los cables entre los ordenadores y sus perif¨¦ricos, pero lo cierto es que ha sido la telefon¨ªa m¨®vil quien le ha dado m¨¢s utilidad pues permite compartir contenidos entre m¨®viles o enviar fotos sin ning¨²n coste adicional, e incluso permite la transmisi¨®n de voz, aunque en este terreno es su primo hermano, Wifi, quien ha logrado mayor protagonismo.

Actualmente, m¨¢s del 60% de los m¨®viles llevan integrados esta tecnolog¨ªa de conexi¨®n, adem¨¢s de una c¨¢mara de fotos y otras prestaciones multimedia. Para hacerla funcionar no hay m¨¢s que activarla y autom¨¢ticamente el m¨®vil reconoce cualquier otro dispositivo que est¨¦ enviando una se?al.