Los servicios, 'salvavidas' de la exportaci¨®n

Banca y seguros, ingenier¨ªa y consultor¨ªa, cultura, transporte y log¨ªstica, turismo, promoci¨®n inmobiliaria y arquitectura, distribuci¨®n comercial, ocio y salud, despachos de abogados, escuelas de negocios y servicios a m¨®viles y empresas van a tomar el relevo a los tradicionales bienes de equipo, agricultura y autom¨®vil como motores de la exportaci¨®n espa?ola. Son, junto a las industrias tecnol¨®gicas, los nuevos abanderados del made in Spain.

En audiovisual se quiere aprovechar el 'tir¨®n' de figuras como Almod¨®var para fomentar las coproducciones y crear una imagen corporativa

La Administraci¨®n Comercial espa?ola est¨¢ decidida a cambiar el patr¨®n exportador con un doble objetivo: por un lado, lograr que el mayor peso de nuestras exportaciones de bienes se derive de sectores de alta tecnolog¨ªa, valor a?adido y capacidad de arrastre; y, por otro, contribuir a mejorar los resultados de nuestra maltrecha balanza comercial al tratarse de productos de mayor precio y con mayores rentabilidades.

Se trata, en palabras de ?ngel Mart¨ªn Acebes, vicepresidente ejecutivo del Instituto Espa?ol de Comercio Exterior (ICEX), de que "el modelo exportador espa?ol sea el que corresponde a un pa¨ªs que es ya la octava potencia econ¨®mica del mundo", y conseguir, al mismo tiempo, una fuente de riqueza alternativa, basada en la tecnolog¨ªa y los servicios a los procesos de deslocalizaci¨®n de las industrias tradicionales, como las manufacturas, el textil y el autom¨®vil.

Es, precisamente, a este objetivo al que quiere responder el nuevo Plan de Apoyo a la Internacionalizaci¨®n de los Servicios, impulsado desde la Secretar¨ªa de Estado de Turismo y Comercio y elaborado por el ICEX, al que s¨®lo en 2007 se van a destinar 20 millones de euros y que afecta a 26 sectores productivos divididos en tres grandes grupos: los servicios ligados a proyectos (consultor¨ªa e ingenier¨ªa, fundamentalmente), las industrias culturales y los denominados "nuevos sectores de servicios" que incluye el transporte y la log¨ªstica, turismo, promoci¨®n inmobiliaria y arquitectura, distribuci¨®n comercial, finanzas y seguros, ocio y salud, escuelas de negocios y servicios a empresas.

Este nuevo programa estrat¨¦gico de la Administraci¨®n Comercial viene a complementar el Plan de Internacionalizaci¨®n de la Tecnolog¨ªa que, bajo el lema Spain Technolgy for live (Espa?a, tecnolog¨ªa para la vida), lleva un a?o apoyando, con ¨¦xito, a las empresas espa?olas de infraestructuras, energ¨ªa renovable, medio ambiente y telecomunicaciones y tecnolog¨ªas de la informaci¨®n en los mercados m¨¢s avanzados del planeta como EE UU, Jap¨®n, China, Rusia, Brasil, M¨¦xico y Corea, y en los de los nuevos socios de la UE.

Adem¨¢s de la importancia cuantitativa del sector servicios, que representa m¨¢s del 60% PIB y del empleo total en Espa?a, el secretario de Estado de Turismo y Comercio, Pedro Mej¨ªa, destaca que "hay otros elementos que definen la importancia de los servicios a nivel internacional, como son su capacidad de arrastre o de generaci¨®n de exportaciones inducidas, su capacidad de creaci¨®n de imagen-pa¨ªs y su alto nivel tecnol¨®gico" que han sido determinantes en la apuesta del Gobierno.

Asimismo, el sector de los servicios otorga a los productos "un alto valor a?adido a trav¨¦s del dise?o, la marca o la innovaci¨®n lo que los hace m¨¢s atractivos a los consumidores".

De los tres grandes grupos en que la Administraci¨®n ha dividido a los sectores de servicios para optimizar su proyecci¨®n internacional, el m¨¢s maduro, por su implantaci¨®n actual fuera de nuestras fronteras y su vinculaci¨®n a los grandes proyectos de infraestructuras, energ¨ªa y medio ambiente, es el de consultor¨ªa e ingenier¨ªa.

Con estos referentes, el proyecto dise?ado por el ICEX para las empresas del sector tiene como objetivo aprovechar los proyectos desarrollados por las empresas espa?olas en el exterior y la acumulaci¨®n de kow-how, fruto de la experiencia, para fortalecer la posici¨®n competitiva de la oferta espa?ola en los mercados exteriores.

El plan se ha elaborado en colaboraci¨®n con las asociaciones empresariales que agrupan a las empresas del sector: Seopan (reune a las mayores constructoras espa?olas), Sercobe (Asociaci¨®n de Fabricantes de Bienes de Equipo) y Tecniberia-Asince (consultoras), cuenta con presupuesto de 7,18 millones de euros este a?o, y sus principales mercados potenciales son, adem¨¢s de los citados para el Plan de la Tecnolog¨ªa, Argelia, Rusia y las instituciones financieras multilaterales con el fin de impulsar la participaci¨®n de las empresas espa?olas en los proyectos financiados por el Banco Mundial, Banco Interamericano de Desarrollo, Banco Asi¨¢tico, Banco Africano, Banco Europeo de Reconstrucci¨®n y Desarrollo, Naciones Unidas y la UE.

La rentabilidad del idioma

El proyecto de internacionalizaci¨®n de las industrias culturales se enmarca, fundamentalmente, dentro de un esquema basado en el concepto de "El Espa?ol como Recurso Econ¨®mico", con el que se pretende articular una plataforma de promoci¨®n exterior que agrupe a todos los sectores econ¨®micos que utilizan el idioma espa?ol como herramienta b¨¢sica de su trabajo: editorial, audiovisual (cine y televisi¨®n, principalmente), m¨²sica y servicios educativos (incluyendo la ense?anza universitaria, de posgrado y a distancia o virtual).

En el segmento del audiovisual los responsables de la Secretar¨ªa de Estado y del ICEX quieren aprovechar el "tir¨®n" de algunas figuras internacionales como Almod¨®var, fomentar las coproducciones internacionales y crear una imagen corporativa del audiovisual en Espa?a con lemas como "Cinema from Spain". El presupuesto previsto para el Plan de Apoyo a la Internacionalizaci¨®n de las Industrias Culturales es de seis millones de euros para 2007, con una previsi¨®n de 20 millones para los pr¨®ximos tres a?os.

Finalmente, el apartado de los Nuevos Sectores de Servicios incluye a un grupo heterog¨¦neo de sectores, cuyo auge se vincula al desarrollo de la globalizaci¨®n y de la llamada "nueva econom¨ªa" en los pa¨ªses m¨¢s ricos y desarrollados y, que, por ello, tienen un "alt¨ªsimo potencial" de negocio exterior.

De ellos, el ICEX ha empezado ya a trabajar en programas de promoci¨®n del transporte y la log¨ªstica, incluyendo los transitarios y los puertos; el turismo (hoteles y consultor¨ªa); promoci¨®n inmobiliaria; arquitectura; distribuci¨®n comercial (con especial acento en la gran distribuci¨®n y las franquicias; servicios a empresas (entre los que destacan las artes gr¨¢ficas, serigraf¨ªa, servicios a m¨®viles, servicios jur¨ªdicos, auditor¨ªa, licencias, publicidad, marketing directo y call centers); adem¨¢s de las aseguradoras y los bancos y la restauraci¨®n, programa este ¨²ltimo que aprovecha el actual boom de la cocina mediterr¨¢nea y que est¨¢ apoyado en la imagen internacional de nuestros chefs, como Juan Maria Arzak y Ferr¨¢n Adri¨¢, que tambi¨¦n colaboran con el ICEX.

Asimismo, se han iniciado ya estudios para elaborar planes espec¨ªficos de promoci¨®n exterior de las empresas de servicios relacionados con la salud, gesti¨®n y dise?o de parques de ocio y gesti¨®n y dise?o de campos de golf.