Algo m¨¢s que publicidad

Imaginarte, una agencia de publicidad y eventos ubicada en Alicante, puede presumir de interesante curr¨ªculo para sus pocos a?os de vida: han redise?ado la forma de promocionar el sector de los tejidos para el hogar; algunas de las campa?as m¨¢s relevantes de productos Pascual; ha sido la agencia m¨¢s premiada en la ¨²ltima edici¨®n de los premios Eventoplus, considerados como los galardones de mayor prestigio, a nivel nacional, dentro del sector de eventos: Imaginarte obtuvo el premio de su categor¨ªa, el del p¨²blico y el gran premio del jurado, peleando con el 50? aniversario de Televisi¨®n Espa?ola, la Copa Am¨¦rica....

Imaginarte, marca comercial de Giro Creativo, es, sobre todo, originalidad. Su sede, situada no lejos de la l¨ªnea de litoral mediterr¨¢neo, es una buena se?a de identidad. Cada ma?ana, con un intenso haz de luz blanca que se cuela por un amplio ventanal. Dentro, la fren¨¦tica actividad de la joven plantilla de 18 trabajadores.... 12 de los cuales son mujeres.

La agencia ha redise?ado algunas de las campa?as m¨¢s relevantes de productos Pascual o del sector de los tejidos para el hogar

La agencia ha conseguido ser noticia con una curiosa iniciativa para combatir la depresi¨®n posvacacional: el s¨ªndrome 3.0

Un entorno bohemio

Y si original es en su forma presente, tambi¨¦n lo es en su pasado -"cuando empezamos, hace ya algunos a?os, est¨¢bamos haciendo aerograf¨ªa hiperrealista. Entonces estaba comenzando el mercado de las pel¨ªculas de v¨ªdeo. Hac¨ªamos las car¨¢tulas", recuerda Antonio Pi?ero. Veinte a?os de edad; un entorno bohemio; la Escuela de Artes Aplicadas de Alcoy (Alicante); la mili en Madrid, compaginada con las clases en la Escuela de Artes y Oficios...- "me muevo por la capital y, viendo que valgo para esto, decido dedicarme profesionalmente a la creaci¨®n publicitaria"-.

Mar¨ªa, la que hoy es su mujer y socia, y Antonio alquilan un piso en Alicante y comienzan a trabajar -"Rotrings, acuarelas, anilinas, un proyector de transparencias... nuestros medios eran m¨¢s bien precarios"-. Sin embargo, los resultados fueron s¨®lidos, luminosos... tanto como para llegar a o¨ªdos del parque acu¨¢tico Aqualand y obtener una oferta de trabajo sobre la mesa -"fue incre¨ªble. Tuvimos acceso a un Mac que cost¨® un mill¨®n de pesetas de la ¨¦poca. Trabajamos con tanta pasi¨®n... que un d¨ªa me di cuenta de que llev¨¢bamos tres a?os sin vacaciones"-.

Aqualand Benidorm fue un primer escal¨®n profesional en el camino que, al menos hasta el d¨ªa de hoy, habr¨ªa de llevar hasta Imaginarte, pero en cuyo trayecto a¨²n quedaban escalones que subir... empezando por AMB Publicidad, la agencia publicitaria de Alba Publicidad Exterior -"aqu¨ª aumentan los medios con los que contamos. Comenzamos a trabajar con Joma, Ayuntamiento de Alicante, Pabloski.... Cogemos fuerza como empresa, pero eso no lo es todo para nosotros, necesitamos mantener nuestra personalidad... por encima, incluso, de la parte econ¨®mica"-. Se acercan empresas inmobiliarias, ofrecen grandes sumas que implicaban perder la libertad creativa... y Mar¨ªa y Antonio deciden apearse -"en ese momento, un distribuidor de bebidas nos apoya econ¨®micamente y levantamos Equipo Gu¨ªa. Trabajamos muy bien, con clientes que vamos fidelizando.... hasta que de nuevo sentimos peligrar nuestro esp¨ªritu... y volamos. Dejamos una hermosa oficina con vistas al mar... y volvimos a hacer el hatillo"-.

Por primera vez en mucho tiempo, la pareja de creativos se ven libres de toda responsabilidad con un gran grupo -"¨¦ramos como ¨¦ramos y no ten¨ªamos que representar ning¨²n papel"-. Apoyados en algunos antiguos clientes -"hay firmas con las que llevamos m¨¢s de 15 a?os, cuando lo normal en este negocio son cuatro o cinco"- empez¨® la b¨²squeda de nuevos mercados. Al poco tiempo aparecieron dos empresas que marcar¨ªan el devenir y lanzar¨ªan el futuro de Imaginarte: la empresa de tapizados Curtis¨¢n -"conseguimos dotar de identidad a la marca"- y Pascual -"nuestra colaboraci¨®n lleg¨® a ser tan estrecha que, si no quer¨ªamos perder el ¨¢ngulo y la frescura, bueno ser¨ªa que trabajaran con otros estudios"-.

El s¨ªndrome 3.0

Y as¨ª lo hicieron. Por ejemplo, y por tercer a?o consecutivo, la agencia ha conseguido ser noticia con una curiosa iniciativa para combatir la depresi¨®n posvacacional: el s¨ªndrome 3.0 -"lo que empez¨® siendo una broma ha sido una impagable campa?a de promoci¨®n... casi fortuita". Los propios empleados de Imaginarte, pensando c¨®mo hacer m¨¢s llevadera la vuelta al trabajo, lo organizaron todo -"clientes, medios de comunicaci¨®n y amigos nos acompa?aron, durante todo un d¨ªa, en actividades tan variadas como masajes, talleres de cocina para aprender a comer sano en el trabajo o pasarelas de moda"-... y entre baile y risa se cerraron todas las citas que la agenda laboral hab¨ªa marcado para ese d¨ªa... eso s¨ª, en la playa.