RSS, el buen mayordomo

RSS es un caballo ganador de la web social. En poco m¨¢s de un a?o, se han triplicado las personas en Espa?a que usan esta tecnolog¨ªa, con la que reciben el contenido actualizado de m¨²ltiples sitios de Internet sin tener que visitarlos.

No hay blog que no ofrezca este servicio y cada vez m¨¢s empresas le descubren utilidades, como enviar alertas de sus productos o monitorizar a la competencia. Incluso los medios de comunicaci¨®n se han apuntado a la sindicaci¨®n de contenidos. Para muchos internautas, ya es m¨¢s habitual recibir las noticias por Internet que encontrar el peri¨®dico en el buz¨®n de su casa cada ma?ana.

La Wikipedia define RSS como "un sencillo formato de datos que es utilizado para sindicar (redifundir) contenidos a suscriptores de un sitio web". Sindicar contenidos significa avisar de las novedades en el sitio, mandando res¨²menes o los ficheros completos, sean textos, fotos o v¨ªdeos, a quien est¨¦ interesado y de una forma no intrusiva.

Esto se consigue con un programa llamado agregador o lector de feeds, que visita los sitios por el internauta, un mayordomo de la navegaci¨®n. Los m¨¢s populares son servicios en Internet como Bloglines, Google Reader, My Yahoo!, Rojo o Netvibes, pero la mayor¨ªa de programas de correo y navegadores llevan uno integrado. La sindicaci¨®n de contenidos era una vieja aspiraci¨®n en Internet. Se probaron diversas f¨®rmulas, pero fue Netscape quien dio en el clavo en 1999, con el formato RSS.

Los posteriores vaivenes de la compa?¨ªa, absorbida en 2001 por AOL, hicieron temer por la supervivencia del formato pero Dave Winer, uno de los padres de la revoluci¨®n de los blogs, lo mantuvo con vida.

En Espa?a, como en todo el mundo, los primeros en usar RSS fueron los blogs: Bandaancha, Maldita Internet, Barrapunto y Linux Para Todos ofrec¨ªan este servicio ya en 2001, aunque ten¨ªa muy pocos usuarios.

En mayo de 2004, nac¨ªa Feedman¨ªa, el primer agregador por web hecho en Espa?a. Cerr¨® un a?o despu¨¦s por falta de p¨²blico y dinero.

No fue hasta 2005 que los internautas avanzados empezaron a interesarse por el invento y, en la actualidad, se est¨¢ sumando el resto, explica Juan Juli¨¢n Merelo, autor del blog Atalaya y administrador de Blogalia: "En un a?o y medio se han triplicado las suscripciones a RSS".

Blogalia es un servicio para crear blogs personales gratuitamente. Algunos tienen casi 2.000 suscriptores por RSS. No existen estad¨ªsticas globales de usuarios de esta tecnolog¨ªa, pero demuestra su ¨¦xito el hecho de que la hayan adoptado importantes medios de comunicaci¨®n, entre ellos Elpais.com.

La principal reticencia a la hora de ofrecer los contenidos por RSS es que la gente dejar¨¢ de visitar el sitio y su publicidad. Para paliarlo, los anuncios se est¨¢n trasladando al nuevo formato. Las primeras agencias de publicidad para RSS son Feed Direct, Text Link Ads, Yahoo! Publisher Network o Feed Burner, que afirma tener una audiencia de 11 millones de personas.

Algunos blogs espa?oles, como Error500, Alt1040, Escolar.net, Meneame, Tecnorantes, Mangas Verdes y Weblogssl, decidieron el a?o pasado incluir esta publicidad en sus RSS. El resultado, explica Antonio Ortiz, de Error500, no ha sido un ¨¦xito: "Los ingresos son muy modestos, por la falta de anunciantes locales, que no conocen RSS. El mercado est¨¢ muy verde, pero tiene potencial".

Lo saben Microsoft y Walt Disney, que usan RSS para distribuir informaci¨®n a sus clientes. Jos¨¦ Luis Orihuela, profesor de la Universidad de Navarra y autor del blog eCuaderno, enumera otros usos interesantes de la sindicaci¨®n de contenidos para las empresas: "Monitorizaci¨®n de tendencias y menciones a la propia marca, seguimiento de la competencia, rastreo de env¨ªos de mensajer¨ªa, seguimiento de cotizaciones de bolsa".

Los buscadores Technorati y Google News, que escudri?an respectivamente qu¨¦ se dice en los blogs y en los grupos de noticias de Internet, permiten suscribirse por RSS a una b¨²squeda determinada; por ejemplo, el nombre o marca de una empresa. De esta forma, cada vez que la mencionan en los foros, la empresa interesada recibe una notificaci¨®n v¨ªa RSS.

Peri¨®dicos a medida

En Espa?a, LastInfoo.es e iMente usan esta tecnolog¨ªa para dise?ar peri¨®dicos a la medida de sus clientes. El buscador de vuelos baratos Trabber le ha encontrado otro uso: "Los usuarios se suscriben por RSS a una b¨²squeda y reciben las nuevas ofertas de los precios que especifican", explica ?scar Fr¨ªas, de Trabber.

En Estados Unidos se experimentan otros caminos, como avisar de los ¨²ltimos estrenos de teatro o cine en una ciudad, alertar de nuevos v¨ªdeos y canciones o recibir otras informaciones por RSS en el tel¨¦fono m¨®vil.

"Cuando se puede distribuir y combinar casi cualquier tipo de contenido, el l¨ªmite est¨¢ en la propia imaginaci¨®n", asegura V¨ªctor R. Ruiz, de Blogalia. Quedan por limar algunos defectos. El m¨¢s importante, que RSS deje de ser un embrollo de formatos y estandarizarlo o el riesgo de descargar un contenido que podr¨ªa ser malicioso.

Sin embargo, lo m¨¢s dif¨ªcil ser¨¢, al parecer de Orihuela, "?c¨®mo gestionar eficazmente el tiempo dedicado a consumir fuentes RSS? La infopoluci¨®n es el gran asunto al que nos enfrentamos".

LASTINFOO: www.lastinfoo.es

IMENTE: http://imente.com

TRABBER: www.trabber.com

FACTOR?A RSS DE BEON: http://factoria.beon4u.com/factoria.aspx

FEEVY: www.feevy.com

RSSFACIL: www.rssfacil.net

REZZIBO: www.rezzibo.com

FEEDNESS: www.feedness.com

BLOGALIA: www.blogalia.com

SUSCRIPCIONES RSS BIT?CORAS DE

BLOGALIA: http://atalaya.blogalia.com/historias/47697

ERROR500: www.error500.net/

publicidad-canales-rss-error500

FEEDBURNER: www.feedburner.com/fb/ a/home?loc=es_ES

RSS Y EMPRESA: www.ecuaderno.com/ 2005/04/20/rss-y-empresa

BLOGLINES: www.bloglines.com

GOOGLE READER: www.google.com/reader

FEED43: http://feed43.com

READ RSS, GET HACKED: www.computerworld.com/action/article.do?command= viewArticleBasic&articleId=9011621