Hamburguesas con alquiler de pel¨ªculas

Por un d¨®lar se puede conseguir en McDonald's m¨¢s que hamburguesas, nuggets de pollo y patatas fritas. Ahora los comensales pueden alquilar por un d¨®lar pel¨ªculas en DVD de gran demanda, como Shrek 3, en m¨¢quinas autom¨¢ticas, tres d¨®lares m¨¢s barato que en los establecimientos de Blockbuster Inc.

Blockbuster, la mayor cadena de alquiler de v¨ªdeos, y Netflix Inc., el mayor servicio de pel¨ªculas por correo de Estados Unidos, est¨¢n perdiendo ventas frente a los quioscos de descuento en un mercado que no ha crecido desde 2001, seg¨²n Adams Media Research.

Seg¨²n un c¨¢lculo de Bloomberg, los ingresos de Blockbuster caer¨¢n a unos 4.900 millones de d¨®lares en 2011 desde los 5.500 millones de 2006, suponiendo que su cuota de ventas en tienda y por suscripci¨®n se mantenga intacta. "No vamos a hacer conjeturas sobre cu¨¢l ser¨¢ el estado de nuestro negocio dentro de varios a?os", dijo el portavoz de Blockbuster, Randy Hargrove.

Cada m¨¢quina genera unas ventas anuales entre 30.000 y 40.000 d¨®lares. Los ingresos de los quioscos superar¨¢n los 270 millones de d¨®lares en 2008

La compa?¨ªa va rumbo a su tercer a?o consecutivo de ventas menguantes. El margen bruto del tercer trimestre se ha reducido al 53,9% desde el 56,6% un a?o antes. "Les ser¨¢ dif¨ªcil convencer a los inversores de que en los pr¨®ximos cinco a?os" la compa?¨ªa seguir¨¢ siendo viable, ha se?alado Stacey Widlitz, analista de Pali Capital en Nueva York.

Las acciones de Blockbuster, que han ca¨ªdo un 37% en 2007, est¨¢n un 89% por debajo de la cotizaci¨®n r¨¦cord alcanzada en 2002. La segunda cadena de alquiler de v¨ªdeos de EE UU, Movie Gallery Inc., se acogi¨® a la protecci¨®n del tribunal de quiebras en octubre.

El crecimiento de las ventas de Netflix podr¨ªa bajar al 8% en 2008 desde el 46% el a?o pasado, seg¨²n el pron¨®stico medio de los analistas en un sondeo de Bloomberg. La compa?¨ªa ha bajado los precios para tratar de conseguir clientes que alquilan pel¨ªculas por Internet.

Unos 9.000 quioscos de discos DVD, del tama?o de las m¨¢quinas expendedoras de refrescos, alquilan pel¨ªculas de estreno reciente en Albertson's, Safeway Inc., Walgreen Co. y Golden Arches. Para fin de a?o, habr¨¢ unos 10.000 en Norteam¨¦rica, seg¨²n c¨¢lculos de la empresa.

Redbox Automated Retail LLC, cuya titularidad comparten McDonald's y Coinstar Inc., y la privada DVDPlay Inc., de California, instalan los quioscos y comparten los ingresos que estos generan. Las compa?¨ªas no revelan los t¨¦rminos de los acuerdos. Con esta modalidad, las compa?¨ªas tambi¨¦n evitan los costos de abrir y manejar tiendas, que representan alrededor de tres cuartos de los gastos operacionales de Blockbuster, seg¨²n Arvind Bhatia, analista de Sterne Agee & Leach Inc. en Dallas. Blockbuster no desglosa los gastos de sus tiendas.

El m¨¢ximo responsable de DVDPlay, Chuck Berger, pronostica que los quioscos tendr¨¢n hasta el 25% del mercado de alquiler de pel¨ªculas en DVD para el 2011. Como cada m¨¢quina genera unas ventas anuales de entre 30.000 y 40.000 d¨®lares, los ingresos de los quioscos superar¨¢n los 270 millones de d¨®lares el a?o entrante, y alcanzar¨¢n el 3,4% del mercado de alquiler de pel¨ªculas en DVD, se?ala Adams.