Vivir de las novias
Novissima invertir¨¢ 18 millones de euros para expandirse dentro y fuera de Espa?a
El Grupo Novissima invertir¨¢ 18 millones de euros en consolidar su expansi¨®n nacional e internacional y que prev¨¦ llevar a cabo durante los pr¨®ximos 10 a?os. Del total previsto, cuatro millones se emplear¨¢n por una parte en la apertura de 69 nuevas tiendas dentro de los centros El Corte Ingl¨¦s, donde ya trabaja desde hace a?os, y, por otra, en la apertura de tiendas propias que potencien la imagen de marca Novissima, similares a la que ya tienen en Madrid.
As¨ª, dentro del ¨¢mbito nacional, el nuevo plan de expansi¨®n permitir¨¢ al grupo contar con 116 puntos de venta en toda la pen¨ªnsula. Adem¨¢s, se invertir¨¢n 14 millones de euros en desarrollar el crecimiento en Latinoam¨¦rica y Europa. M¨¦xico ser¨¢ el pa¨ªs desde el cual extender¨¢n el negocio hacia otras zonas del continente americano y tambi¨¦n a Asia. Para ello, ya han firmado un acuerdo con los almacenes mexicanos Liverpool, que incluye la apertura de 46 tiendas ubicadas dentro de estos almacenes en los pr¨®ximos cinco a?os.
En 2006, el Grupo Novissima factur¨® 20 millones de euros, una cifra que prev¨¦n casi triplicar en el plazo de cinco a?os
M¨¦xico y Portugal
Adem¨¢s, prev¨¦n abrir dos tiendas nuevas en los pr¨®ximos tres a?os en Portugal. Tanto en M¨¦xico como en Portugal, ya estaban presentes desde 1990 y 1995, respectivamente. En 2006, Novissima factur¨® 20 millones de euros, cifra que prev¨¦n casi triplicar para dentro de cinco a?os. "El objetivo fundamental de nuestro plan es consolidarnos como la cadena l¨ªder en venta nupcial a trav¨¦s de grandes almacenes en el ¨¢mbito europeo y latinoamericano", se?ala Mois¨¦s I. Amselen, consejero delegado del grupo.
La empresa espa?ola ocupa la segunda posici¨®n dentro del sector de moda nupcial, tras Pronovias, que en Espa?a re¨²ne alrededor de 764 empresas, con una facturaci¨®n en 2005 de m¨¢s de 1.429 millones de euros y que da trabajo a 14.205 personas, seg¨²n el ¨²ltimo informe econ¨®mico sobre el sector promovido por la Asociaci¨®n Nacional de Fabricantes e Importadores de Moda Nupcial (ANPE) y realizado por Expotecnic.
El mercado internacional ha sido siempre un objetivo prioritario para Novissima, desde que la fundara en 1965 Isaac Benarroch. As¨ª, hace ya m¨¢s de 12 a?os que est¨¢n presentes en M¨¦xico y Estados Unidos. En 2006, la empresa inaugur¨® su propio showroom de 185 metros cuadrados en Nueva York.
"La compa?¨ªa inici¨® su andadura en 1965 de la mano de Isaac Benarroch, que fue quien puso en marcha la primera f¨¢brica pret a porter de vestidos de novia en Espa?a. Nuestra filosof¨ªa es ofrecer calidad a un precio ajustado al mercado. A nosotros nos gusta decir que vivimos de todas las novias, dado que nuestros modelos est¨¢n creados para que cualquier mujer que vaya a casarse y a partir de 800 euros se pueda comprar un vestido de la colecci¨®n", explica Moises I. Amselen. "El pret a porter avanza frente a los modistos tradicionales y los dise?adores de alta costura porque ofrece una buena relaci¨®n calidad/precio, variedad de modelos, posibilidad de arreglos a medida a los clientes y una disposici¨®n casi inmediata del vestido. De tal forma que la tendencia es que los dise?adores realizan ya colecciones para que sus creaciones sean accesibles y lleguen a mayor n¨²mero de personas", explica Amselen.
El grupo posee tiendas propias y tiendas en grandes almacenes, formando parte en este ¨²ltimo caso del engranaje que se mueve en torno a lo que se denomina un servicio integral de boda, tal es el caso de El Corte Ingles. "En 1984 llegamos a un acuerdo con Galer¨ªas Preciados, instalando 26 tiendas dentro de sus grandes almacenes; cuando en 1995 El Corte Ingl¨¦s adquiere Galer¨ªas, apuesta por conservar nuestras tiendas dentro de sus establecimientos, y desde entonces nuestro crecimiento ha ido bastante ligado a la expansi¨®n del grupo distribuidor", explica el consejero delegado.
Actualmente son l¨ªderes de ventas en estas superficies. "Ajustarse a las exigencias que tiene El Corte Ingl¨¦s no es nada sencillo, pero compartimos la misma idea sobre el cliente, es decir, que hay que darle la mejor atenci¨®n".
Las clientas de hoy
La experiencia le sirve a Amselen para decir que "la novia actual sigue siendo bastante tradicionalista, aunque su perfil ha cambiado respecto a hace 20 a?os; lo primero, es que suele casarse con m¨¢s edad, ahora no se disfraza tanto, si no que se viste, entiende de moda, de calidad, de tejidos y exige bastante. En nuestro caso, estamos preparados para responder a sus dudas en cualquier momento. Como ejemplo, puede servir el hecho de que en la primera prueba si la clienta no est¨¢ satisfecha se le cambia el vestido entero sin coste alguno".
Adem¨¢s de la propia marca Nov¨ªsima, comercializa de manera exclusiva otras marcas como, Charo Peres, Camila Elbaz, y Estrella Roch. Y posee licencia de uso en exclusiva para novias de las marcas Elio Berhanyer, ?gatha Ruiz de la Prada, Devota y Lomba, Juan Duyos, Javier Larrainzar y, en breve, de Pedro Valverde, todos ellos dise?adores espa?oles. En Novissima tambi¨¦n disponen de trajes de novio, fiesta y algunos complementos b¨¢sicos.
M¨¢s divorcios, pero tambi¨¦n m¨¢s bodas
Cinco son los indicadores de la actual bonanza del sector a nivel nacional, seg¨²n el Informe de ANPE y Expotecnic. El primero es la constataci¨®n de que el n¨²mero de matrimonios celebrados en Espa?a se mantiene estable en los ¨²ltimos diez a?os, adem¨¢s ayuda el hecho de que las bodas se realizan entre gente con mayor edad que hace unos a?os y que, por tanto, tiene mayor poder adquisitivo. En segundo lugar, que las bodas civiles se celebran ahora con la misma intensidad que las religiosas.
Por otro lado, los divorciados y viudos repiten cada d¨ªa m¨¢s. Un total de 17.593 hombres divorciados se casaron en 2005, frente a la cifra de 15.846 mujeres. El intervalo de edad m¨¢s com¨²n en bodas en las que alg¨²n miembro es divorciado es de 39 a 45 a?os en hombres y de 33 a 40 a?os en mujeres. En cuanto a las segundas nupcias en las que alguno de los contrayentes es viudo, en Espa?a se produjeron 1.844 matrimonios de hombres y 1.069 de mujeres en 2005, siendo el perfil de edad m¨¢s normal en estos enlaces el superior a los 60.
En cuarto lugar, los matrimonios entre homosexuales; en 2005, de las 209.415 ceremonias celebradas, 1.269 fueron entre personas del mismo sexo: 914 entre varones y 355 entre mujeres. Catalu?a bati¨® el r¨¦cord de m¨¢s matrimonios homosexuales, seguida de la Comunidad de Madrid. Y, por ¨²ltimo, la gran afluencia de emigrantes a Espa?a y su similitud cultural con los espa?oles en lo que a bodas se refiere por religiosidad y gasto realizado en las mismas. El 14,7% de los 209.415 matrimonios celebrados en Espa?a durante 2005, al menos uno de los c¨®nyuges era extranjero, es decir, un total de 29.454.
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