Ebro Puleva, entre poderosos

En el mundo hay 250 marcas de productos de consumo que son poderosas por el volumen de sus ventas, que tienen al menos diez cifras. Entre ese cuarto de mill¨®n, se han colado Ebro Puleva, la ¨²nica firma espa?ola, seg¨²n un informe de Deloitte, con una facturaci¨®n tan potente como para codearse con los poderosos del supermercado.

Algunas venden refrescos, otras productos electr¨®nicos y varias tabaco. Cada una es l¨ªder en su sector, y entre las 250 firmas de consumo con m¨¢s ventas del mundo acumulan 186 billones de euros de facturaci¨®n en 2006, a?o de referencia para realizar el estudio. El sector del consumo march¨® bien, y reflejo de ello es el crecimiento medio de las ventas en las firmas del sector, del 8,4%.

Las ventas las marcas de consumo m¨¢s fuertes del mundo crecieron de media un 8,4% y facturaron entre todas 186 billones de euros

La medalla de oro en el top 250 se la lleva el grupo Altria. Esta compa?¨ªa estadounidense, antes conocida como Philip Morris, distribuye comida, bebida y tabaco. Entre sus marcas m¨¢s conocidas en Espa?a, el tabaco Marlboro o los alimentos Kraft. Su volumen de ventas fue de 101.407 millones de d¨®lares en 2006 (64.506 millones de euros). Las firmas que le siguen son muy reconocidas e todo el mundo: Hewlett-Packard, Samsung o Nestl¨¦.

S¨®lo dos de toda la larga lista llevan asociado en el pa¨ªs de origen Espa?a. Son Ebro Puleva y Altadis. ?sta segunda, que controla tabacos como Fortuna, Ducados o Nobel, ya no es sin embargo espa?ola. La marca nacida de una fusi¨®n hispano-francesa, es ahora propiedad del grupo brit¨¢nico Imperial Tobacco.

Con Ebro Puleva, sin embargo, no hay duda. Es el primer grupo del sector de la alimentaci¨®n en Espa?a por facturaci¨®n, beneficios, capitalizaci¨®n burs¨¢til y presencia internacional, seg¨²n la propia empresa. Presume de ser l¨ªder mundial en el sector del arroz y es el segundo mayor fabricante de pasta del planeta. Toda esta diversidad de buenas posiciones le han proporcionado el puesto 196 en la lista de los m¨¢s poderosos del consumo, con una facturaci¨®n en 2006 de 3.076 millones de d¨®lares (1.956 millones de euros al cambio actual).

"Para nosotros es una gran satisfacci¨®n", comentaba una portavoz de la empresa. Ese a?o las cifras fueron especialmente buenas, porque "se vendieron los negocios de Centroam¨¦rica y activos no operativos, lo que gener¨® plusval¨ªas". En 2007 sus beneficios cayeron a la mitad, pero la facturaci¨®n aument¨® un 9,4%. "No estamos preocupados porque en un escenario tan dif¨ªcil como el que ha vivido el mercado mundial de la alimentaci¨®n, nuestra empresa ha demostrado la solidez de su modelo de negocio", explican en Puleva.

El estudio comcluye que el sector de los productos de consumo marcha bien. En general, las ventas crecieron de media un 8,4%. Sin embargo, las empresas africanas y de Oriente Medio tuvieron un impulso mucho mayor. Son muchas menos (s¨®lo cinco entre las 250, frente a las 90 de EE UU), pero juntas lograron un avance en las ventas del 14,3%, frente al 7,4% de las firmas norteamericanas. "

Las firmas de EE UU y Europa occidental operan en un mercado maduro, mientras que las de mercados emergentes crecen r¨¢pidamente", explica la consultora. Los cambios en la econom¨ªa mundial proponen un nuevo reto para las marcas cl¨¢sicas, que deber¨¢n hacer un esfuerzo para seguir en la cima. "Las que se limiten al viejo mundo, podr¨¢n verse inmersas en un periodo de restricciones", vaticina Deloitte.