Vin@ en red

Las ventosas de los tent¨¢culos de la globalizaci¨®n: Amazon, que comenz¨® siendo una librer¨ªa online y hoy es la mayor empresa de comercio por Internet, busca director de compras para su nuevo, y a¨²n sin definir, plan comercial: la venta de vinos, animada tambi¨¦n por la r¨¢pida expansi¨®n del negocio de productos frescos (AmazonFresh), el incremento en los ¨²ltimos a?os de la compra online y la moda del vino en Estados Unidos. Pero ni es la primera vez que lo intenta ni el ¨²nico.

El mercado del vino en Internet, tendencia lenta pero en alza, representa la expansi¨®n mundial de la cultura del vino, la apertura de nuevas v¨ªas de comercializaci¨®n, la popularizaci¨®n del vino como un producto masivo, un cambio en los h¨¢bitos de consumo, la aparici¨®n de un nuevo tipo de cliente y de nuevos l¨ªderes de opini¨®n y un importante canal alternativo de conocimiento del vino.

Adentr¨¦monos en la Red. En Estados Unidos, pionero en el mercado cibern¨¦tico, wine.com es el portal que m¨¢s vino vende. Una amplia selecci¨®n de vinos por gama de precios, variedades, pa¨ªses, notas de cata... Como contraste, la imaginativa winelibrary.com. Un nuevo concepto donde se prima la interactividad del cliente-consumidor a trav¨¦s del entorno 2.0 de Internet. Los usuarios pueden comprar conociendo los vinos m¨¢s vendidos, los de mejor calidad-precio... Tiene adem¨¢s un popular canal propio de televisi¨®n donde se habla del vino rompiendo estereotipos.

En Europa, donde hay m¨¢s de 5.000, es l¨ªder chateauonline.com, dirigida por un ex sumiller del hotel Ritz de Par¨ªs que con otros catadores seleccionan las m¨¢s de 1.400 referencias de todo el mundo que ponen a la venta. Hace algunos a?os el empresario Richard Branson cre¨® virginwines.com, una de las webs m¨¢s importantes en el Reino Unido. Y lo que est¨¢ por llegar. El pulpo Internet tambi¨¦n vende vino, ?click!