Espa?a a¨²n es poca marca

Alemania: eficiencia; Francia: calidad; Italia: lujo; Estados Unidos: innovaci¨®n; Jap¨®n: ¨²ltima tecnolog¨ªa. Pa¨ªses todos con una imagen que ayuda a sus empresas a cruzar las fronteras con garant¨ªas. En cambio, cuando las empresas espa?olas deciden saltar los Pirineos no pueden confiar en que su origen les vaya a ayudar mucho. La marca Espa?a les aporta m¨¢s bien poco.

"Es una ventaja peque?a", reconoce Jos¨¦ Luis Bonet, presidente del Foro de Marcas Renombradas Espa?olas y del grupo bodeguero Freixenet. Aunque apostilla: "Hace 30 a?os era un inconveniente". En el Gobierno son conscientes del problema. "La marca Espa?a se sit¨²a muy por debajo de lo que le corresponde a nuestro peso en el mundo", ha afirmado esta semana el ministro de Industria, Comercio y Turismo, Miguel Sebasti¨¢n.

El Gobierno empieza por Estados Unidos, donde invertir¨¢ 20 millones

Para que esta ayuda escasa se convierta en un activo, las principales empresas espa?olas que poseen las principales ense?as del pa¨ªs, agrupadas en el Foro de Marcas Renombradas Espa?olas, ha presentado esta semana un plan que impulse la marca Espa?a. En ¨¦l piden a la Administraci¨®n colaboraci¨®n para impulsar la marca Espa?a. Incentivos fiscales, financiaci¨®n a la expansi¨®n internacional o potenciar las actuaciones del Instituto de Comercio Exterior son algunas de las medidas que reclama esta asociaci¨®n p¨²blico-privada que agrupa a empresas como Acciona, El Corte Ingl¨¦s, Freixenet, Santander, Iberdrola, BBVA, Telef¨®nica, Inditex..., as¨ª hasta 86 compa?¨ªas.

La puesta de largo del plan se celebr¨® el pasado jueves en la Ciudad Financiera del Grupo Santander y a ella acudi¨® el ministro Miguel Sebasti¨¢n, quien respondi¨® en el mismo acto presentando su propio plan con el mismo objetivo: impulsar la marca Espa?a.

Sebasti¨¢n avanz¨® pocos detalles, ser¨¢ m¨¢s exhaustivo en el Congreso de los Diputados el pr¨®ximo 4 de junio. S¨ª que desvel¨® que el proyecto piloto contar¨¢ con una inversi¨®n de 20 millones de euros y se desarrollar¨¢ en Estados Unidos. Trabajar¨¢ en cuatro aspectos: la industria y la tecnolog¨ªa, el idioma espa?ol y su potencial econ¨®mico, los alimentos y vinos de Espa?a y los bienes de consumo.

"Est¨¢ en nuestra l¨ªnea", admiti¨® Bonet minutos despu¨¦s de conocer las intenciones de Comercio, "para nosotros lo novedoso es lo de Estados Unidos. Es uno de los sitios por los que hay que comenzar".

Fuentes del ministerio apuntan que lo probable es que ambos planes converjan en uno. Si bien, ya hay una discrepancia. Los empresarios prefieren hablar de Made by Spain; el ministerio sigue apegado al tradicional Made in Spain.

Desde el foro, el presidente explica que la coyuntura actual de crisis ofrece una oportunidad de adaptaci¨®n del modelo econ¨®mico, que hay que dejar de apostar por la construcci¨®n y hacerlo por la alimentaci¨®n, los servicios o el turismo. Opinan que su plan puede corregir dos de los grandes problemas de la econom¨ªa espa?ola: el gran d¨¦ficit por cuenta corriente (el segundo del mundo) y la competitividad. -